题名
新媒体环境下综艺节目的营销传播及广告行为分析----以《奇葩说6》为例
DOI
10.12721/ccn.2023.157091
作者
陈熳青
作者单位
北京印刷学院新闻传播学院，北京，102600
摘要
在《媒介文化—新媒体和旧媒体的冲突地带》的第二章，詹金斯谈到了可口可乐2002年把产品植入《美国偶像》的案例，作为媒体融合的经典案例，该案例成了新媒体和旧媒体交汇点的能量的重大事件。那时营销的新范式开始寻求扩张消费者的情感、社会和智力方面的投资，以求达到塑造消费者模式的目标。在这种重塑品牌融合战略推广的过程中，作者詹金斯提到了情感经济学的概念，即当受众越来越难以打动之际，用情感最为消费者内容的突破口，于是在节目中产生了植入式广告，当消费者与节目产生联系时，也会潜在地增强消费者与品牌之间的联系。
关键词
综艺节目；营销传播；广告行为
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
202310
所属期刊栏目
经济与管理
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