题名
个人IP打造与品牌发展营销策略研究---以老干妈为例
DOI
10.12721/ccn.2023.157099
作者
刘艳辉
作者单位
北京印刷学院，102600
摘要
IP的打造已经成为企业营销过程中非常重要的闭环之一，而品牌创始人个人IP的打造不仅可以扩大品牌影响力，还可以赋予商业模式的创新，带给企业更多可能。如今的IP时代是个人IP＋企业IP的时代，谁也不能孤立而存在，因此很多企业家纷纷试水打造个人IP，力求为自家品牌创造更多消费空间和可能。本文将以老干妈个人IP为例，探索老干妈个人IP从创立到如今成为国民女神，如何一步步走进千家万户消费者的心里，老干妈个人IP对其品牌形象的建构以及对其品牌发展过程中的营销策略的影响进行分析，旨在为如今的品牌创始人进行个人IP形象的长久塑造和企业营销提供可参考的经验。
关键词
个人IP；企业营销；策略
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
202311
所属期刊栏目
经济与管理
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