题名
新零售模式中乐高体验营销的研究
DOI
10.12721/ccn.2024.157023
作者
汪雨婷
作者单位
南京理工大学紫金学院，江苏南京，210000
摘要
新零售模式以消费者体验为核心，通过线上线下融合的方式，为消费者提供更为便捷、个性化的购物体验。乐高作为全球知名的玩具品牌，在新零售模式的推动下，积极探索体验营销策略，以满足消费者对创意与乐趣的需求。文章深入剖析了乐高体验营销的内涵与特点，包括产品体验、互动体验、文化体验等多个方面。揭示了乐高如何在新零售模式下，通过打造沉浸式体验、举办主题活动、利用社交媒体等手段，增强与消费者的互动与联系，提升品牌形象与市场竞争力。新零售模式下的乐高体验营销是一种富有创意和实效的营销策略，有助于提升品牌形象、增强消费者忠诚度，为零售业的创新与发展提供新的思路与方向。
关键词
体验营销；新零售；乐高
刊名
当代市场营销
ISSN
3079-1111
年、卷(期)
20243
所属期刊栏目
经济与管理
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