互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角

题名

DOI

作者

张罡1 王宗水2,3 赵红1,4

作者单位

1.中国科学院大学经济与管理学院；2.北京信息科技大学经济管理学院；3.中国科学院大学数学科学学院；4.中国科学院大学中丹学院

摘要

互联网+时代,以供给为导向的营销模式竞争力逐步降低,以顾客需求为导向的价值创造模式竞争优势日益显著。鉴于此,在前人研究的基础上,本文对互联网+环境下营销模式创新的概念予以界定,进而从价值链升级与价值网络形成两个方面分析营销模式创新中的价值网络演化过程。然后,从价值网络组成要素与价值交换逻辑的转变的角度探索价值网络的结构与重构的内涵。最后,从整合营销、差异化营销与精准营销三个方面提出营销模式创新的策略。

关键词

互联网+；营销模式创新；价值网络；价值网络重构

刊名

当代管理

ISSN

3079-1103

年、卷(期)

201911

所属期刊栏目

经济与管理