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数字经济背景下乡村网红直播带货自我呈现路径的探究 ——以宁夏网红“牧飒”为例下载：375 浏览：2247

马文静李媛媛《经济与管理学报》 2024年1期

摘要:

近年来，在数字经济不断发展的背景下，“ 乡村网红”利用网络，拓宽产品销售渠道，推动乡村振兴战略实施和发展。本调研以宁夏牧飒直播带货为例，在直播带货自我呈现的视角下，研究牧飒直播带货展现的形象特点，运用的传播策略以及对宁夏地区乡村振兴的影响，在此基础上提出在“ 乡村网红”直播带货过程中，自我呈现的创新路径，为“乡村网红”直播带货提供可鉴的建议。

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