文章-世纪中文出版社

IP的打造已经成为企业营销过程中非常重要的闭环之一，而品牌创始人个人IP的打造不仅可以扩大品牌影响力，还可以赋予商业模式的创新，带给企业更多可能。如今的IP时代是个人IP＋企业IP的时代，谁也不能孤立而存在，因此很多企业家纷纷试水打造个人IP，力求为自家品牌创造更多消费空间和可能。本文将以老干妈个人IP为例，探索老干妈个人IP从创立到如今成为国民女神，如何一步步走进千家万户消费者的心里，老干妈个人IP对其品牌形象的建构以及对其品牌发展过程中的营销策略的影响进行分析，旨在为如今的品牌创始人进行个人IP形象的长久塑造和企业营销提供可参考的经验。

大数据时代下企业市场营销策略分析下载：123 浏览：1269

范智伟《当代市场营销》 2023年2期

摘要:

近年来，市场竞争日益激烈的环境下，企业市场营销工作也迎来更加严峻的挑战。而面对这样的形势企业要不断加强管理的创新与改革，提升企业发展的核心竞争力。在信息时代背景下，网络营销成为如今最为热门的营销方式之一，为企业拓展市场提供了更多的方法和机遇。但是网络营销在发展的过程中仍然没有打破传统营销方式的局限性，依然存在着许多问题，需要通过有效的优化策略对其进行整改和强化。

“互联网+”背景下的企业营销战略管理下载：286 浏览：3102

王丛《教学管理研究》 2022年2期

摘要:

当今，随着我国经济的快速发展，在当前的信息网络技术和科学技术进行不断深入的研究过程中，新的科学技术在经济全球化的背景下进入了互联网时代。“互联网+”时代的到来可以说是企业营销管理发展的机遇与挑战。随着大量新公司的出现，云计算、大数据等新技术的应用为中国社会主义市场经济的稳定发展注入了新的活力，企业需要在一定程度上加强管理改革。资源的有效利用以及互联网信息和平台的积极影响可以创建新的营销和营销管理模式，并重塑企业的业务，在同行中形成有力的竞争优势并持续发展，这是企业当前的首要任务。

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