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基于大学生消费心理的网红经济营销策略探讨下载：214 浏览：2256

刘利静《当代市场营销》 2021年7期

摘要:

随着我国的经济发展，许多新的行业纷纷涌现出来，其中利用短视频、直播等形式形成的网红经济是当下所十分流行的一种方式。网红经济是网红在一定的粉丝基础上，运用网红自身的影响力来引导粉丝消费的。近几年来，网红消费的主体变成了有知识、个性化的年轻主体。本文从大学生的消费价值观、消费行为、消费选择三个方面剖析网红经济的热潮下大学生消费行为的表现及原因。主要目的是帮助学生树立起健康的消费观念，引导大学生进行正确的消费，避免盲目跟风和攀比。

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