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论电商平台营销行为的法律红线——以拼多多为例下载：410 浏览：2355

牛佳慧《法学学报》 2023年6期

摘要:

现今电子商务的发展催生了全新的电商平台营销模式，以拼多多为例，其依托社群营销模式发展出社交裂变式、优惠激励式、互动娱乐式等多层次、多样化的营销手段。但是，由于欠缺法律规制，拼多多的某些营销模式演变为一种“毒性”营销，造成了严重的社会危害。互联网营销不应该挑战法律红线，也不应脱离法律监管。具体来说，可以通过以下几个途径来规制电商平台的恶性营销手段，第一是明确平台在特定情况下承担连带侵权责任，确保消费者维权的有效性；第二是将平台的营销行为拟制为广告行为，根据《广告法》对违法行为予以惩戒；第三是对平台算法进行合规性审查，将其置于法律监管之下。

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