在漫长的历史文化发展历程中，非物质文化遗产得到了很好的传承与发展。但是由于品牌观念的缺乏，使得人们对于这些非物质文化遗产的了解程度较少，能够走入人们内心的非物质文化遗产品牌更是少之又少。随着人民生活水平的不短提高，人们的消费观念也在随之转变，从最初的满足基础生活需求转变成为了追求品牌和精致。如何从根本宣传和弘扬非物质文化遗产，将非物质文化遗产文化品牌进行更好的推广，文章以汴京灯笼张为例，剖析其文化品牌价值以及在当下面临的挑战，对汴京灯笼张的文化品牌推广进行研究