自互联网发展伊始，到移动赋能传播，传统媒体所能提供的传播已无法满足马拉松赛事传播的需求。新媒体的出现，弥补了传统媒体传播的不足，为马拉松赛事传播提供了强大的信息传播支持。而微信作为新媒体的一种，为大众所熟知和应用。本文主要运用个案分析法，以嘉兴国际马拉松为例对我国马拉松赛事微信传播的现状、特点、问题进行研究，目的在于总结出适合马拉松赛事微信传播的经验。结果表明，要从传播内容、传播形式和受众三方面综合提高微信传播质量。

重大突发事件中政务微信起着很大的作用。重大突发事件有偶然性和传播速度快的特点，政务微信也有传播速度快的特点，能在重大突发事件发生时，以正确的舆论方向迅速扩散传播，起到传播桥梁的作用。以“红黄蓝幼儿园”事件为例，在事件发酵到事情结束过程中，政务微信起到的作用，充分体现出政务微信在传播速度，正确舆论导向的优势。其次，以微博和微信进行分析，从各个时间段进行分析、对比，突出微信较微博的优势。运用统计学方法，列举政务微信发布对于重大突发事件的舆论热度的影响。进行多数据的分析，对政务微信的影响力进行深刻的分析。