随着互联网技术的快速发展以及数据收集技术的日趋成熟，大数据在企业决策、市场分析、消费行为预测等方面扮演着越来越重要的角色。尤其是在营销领域，大数据技术的运用改变了传统的营销观念与方法，提高了企业的营销策略，提高了企业的市场竞争力。然而，大数据带来的诸多便利与优势，却面临着数据安全性、隐私保护和技术集成等方面的挑战。这既是商业利益的挑战，也是一系列的社会伦理与法律问题。因此，研究大数据环境下企业营销战略创新问题，不仅有现实意义，而且具有重要的政策价值。