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价格与决策驱动对消费者产品评价的影响研究 下载：32 浏览：230

吴宪1 赛娜2 《中国经济》 2020年11期

摘要:
在消费过程中,价格对消费者的消费决策具有重要影响,会影响消费者的决策驱动和其对产品的评价,运用"整钱效应"来进行价格设置是零售商常用的手段。零钱和整钱标价会给消费者留下不同的印象,进而影响消费者的决策和对产品的评价。本文即从"整钱效应"的视角对价格与决策驱动对消费者产品评价的影响进行研究,分析了中国文化背景下的整钱效应及其影响因素,对价格与决策驱动对消费者的评价影响进行分析,最后讨论了价格与决策驱动在企业营销中的应用。

消费者行为对制造企业绿色转型的作用机理研究——基于政府监管视角 下载：48 浏览：343

夏丹 《中国经济》 2019年8期

摘要:
本文基于有限理性假设,构建政府、消费者和制造企业三方的动态演化博弈模型,研究政府监管下消费者行为对制造企业绿色转型决策的作用机理。研发发现制造企业绿色转型决策不但受消费者行为的影响,还受绿色转型额外成本和政府监管力度的影响;消费者购买绿色产品与否与购买和不购买的收益有关;政府支持与不支持由二者的收益和成本比较来决定。

“捐还是不捐？”——如何提高个体慈善捐助行为 下载：24 浏览：430

沈靓 《管理与科学》 2020年4期

摘要:
慈善捐助行为指个体通过捐赠金钱、时间或物资等方式帮助有需要的群体或慈善组织。个人的慈善捐助行为能够促进社会资源再分配,提高社会整体福祉。因此,如何科学地对慈善活动进行宣传、吸引更多个体参与捐助,对于营销学者而言是一个十分重要的话题。一次捐助包括捐助者、捐助资源、受助者以及社会和文化四个方面,这四个方面的因素既可以单独影响消费者的慈善捐助行为,又可以相互影响对慈善捐助行为产生交互作用。由此可见,个体的慈善捐助行为是十分复杂的,将通过对这四方面因素的梳理以提高我国公益组织对个体捐助行为的理解,进而采取有效的宣传以募集更多的捐助。

不同动机情景下消费者平面广告信息加工调节接合作用研究 下载：18 浏览：214

朱郭奇 钱冬 赵敏娟 《当代管理》 2019年6期

摘要:
调节接合理论是对调节定向理论的更新,从不同动机情景下消费者加工平面广告信息接合强度影响其购买意愿进行分析和研究。尽管已有研究结果显示动机差异会对消费者加工平面广告信息搜索、选项评估、购买意愿等阶段产生信息结合强度影响作用,但现有消费者平面广告信息加工研究中对动机差异"如何"影响消费者购买意愿,以及广告内容中"什么"信息会提升消费者购买意愿存在实证依据不足问题。本文对60名消费者浏览平面广告过程眼动行为和购买意愿数据进行统计分析,分别对自由浏览和购买需求两种消费者广告信息加工过程中的调节接合作用进行讨论,得到三点结论:(1)在具有购买意愿情景下,消费者平面广告信息加工过程会体现出调节接合作用;(2)自由浏览情景下消费者会在广告图片和商标信息加工过程产生调节接合作用,具有购买意愿情景下消费者会在广告语标题信息加工过程产生调节接合作用;(3)自由浏览消费者通过加工广告图片和商标产生正向信息效力提升购买意愿,购买需求消费者通过加工广告语标题产生负向信息效力抑制购买意愿。本研究所得到研究结果,对现有调节接合理论补充了实证依据、弥补了研究不足,并且对广告设计人员可以起到一定程度的指导作用。

新媒体营销的未来趋势：技术革新与消费者行为 下载：81 浏览：681

胡梦婷 《当代市场营销》 2024年9期

摘要:
新媒体营销正以前所未有的速度革新着商业沟通方式。本文旨在探索新媒体营销的未来趋势，着重于技术革新对营销策略的深远影响以及消费者行为变化对这一进程的反馈。研究揭示，随着信息技术的进步，大数据、人工智能和社交媒体等新兴技术正在重构营销生态，使得个性化、互动性和精准定位成为可能，这无疑为品牌与消费者之间建立更深层次联系提供了新途径。同时，消费者行为的演变也对新媒体营销提出了新的挑战。移动互联网的普及和信息获取方式的多元化促使消费者更加注重个性化体验，对信息的筛选和消费更为挑剔。因此，理解并适应消费者的这些变化，制定出既能满足个性化需求又能增强品牌影响力的营销策略，成为新媒体营销成功的关键。

浅谈电子商务对消费者行为的影响 下载：82 浏览：1579

鲜倩 程芳 《电子商务进展》 2023年8期

摘要:
近年来，随着我国电子商务的普及，我国颁布了一系列的法律法规，对其进行了限制，使其逐步步入了规范化、制度化的轨道，从而更好地保护了从事电子商务消费活动的消费者的权益。随着市场的发展，越来越多的商家加入到了电子商务的行列之中，越来越多的商家加入到了电子商务的行列之中，他们可以为消费者提供更多的商品和服务，从而推动着消费者的快速成长。

基于大数据技术的石油销售企业市场营销策略优化研究 下载：92 浏览：1288

杨婧 《数据与科学》 2023年10期

摘要:
本研究从成品油批发企业的视角出发，深入探讨了基于大数据技术的市场营销策略优化方法，旨在为石油销售企业提供有效的决策支持，推动行业的可持续发展。通过数据采集与处理、消费者行为分析、竞争对手研究、智能推荐系统应用和实时营销决策等优化策略的使用，揭示了大数据技术在优化市场营销策略中的重要作用和巨大潜力。

数字经济背景下房地产经纪行业品牌营销策略研究 下载：78 浏览：928

​张舒阳 《现代经济研究进展》 2024年10期

摘要:
在数字经济快速发展的浪潮中，房地产经纪行业面临着前所未有的挑战和机遇。在市场竞争愈加激烈的背景下，传统的营销手段已显得捉襟见肘，消费者的行为、偏好也在信息技术的推动下发生巨大变化。人们获取信息的方式更加多元化，品牌忠诚度受到的考验也更加严峻。此外，随着大数据和人工智能的应用普及，数据隐私与安全问题成为品牌营销必须直面的重要课题。在这种环境中，如何在数字经济下有效营销、吸引并留住客户，是房地产经纪公司亟待探索的方向。
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