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消费者购买意愿、价格波动与服务业发展的关系探讨 下载：33 浏览：284

侯骏 《中国经济》 2020年12期

摘要:
本文采用2005-2017年我国省级面板数据构建了消费者购买意愿、价格波动与服务业发展的非线性关系模型,结果表明:在价格波动的影响下,消费者在不同商品方面的购买意愿对服务业发展一直表现出显著促进作用;发展性商品的购买意愿对服务业的影响作用最大,保障性商品购买意愿的影响作用呈现出倒"V"型变化,基础性商品购买意愿的影响作用较为稳定。因此,要在充分发挥市场机制决定作用的同时要加大对价格波动的宏观调控,严厉打击价格哄抬行为,鼓励居民的教育文化消费,推动服务业的健康发展。

电子商务环境下图片展示对消费者购买意愿的影响——品牌差异性和消费者涉入度的调节作用 下载：53 浏览：368

李爱雄 《电子商务进展》 2018年3期

摘要:
许多电商企业通过对美化产品的展示图片来激发消费者的购买欲望,不仅没取得预期的效果,反而导致消费者的差评。通过实验设计,检验了图片展示对消费者购买意愿的影响,品牌差异性和消费者涉入度在图片展示与消费者购买意愿的关系中所起的调节作用,建议企业针对不同差异性和涉入度的产品采取不同的图片展示策略。

权力感与在线评论类型的匹配对消费者购买意愿的影响 下载：83 浏览：243

朱碧筠 周洁如 《管理与科学》 2019年10期

摘要:
主要研究了在线评论类型和消费者的权力感对其购买意愿的影响。实验研究发现,消费者不同的权力感会影响其在看到不同类型的在线评论后所产生的购买意愿,其机制在于高(低)权力感的人在浏览体现工具性(认同性)利益的在线评论后会产生更高的信息加工流畅性,从而增加其购买意愿。此外,探讨了研究成果的理论意义和对实践的启示,并提出了研究的局限性与未来的研究方向。

要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制 下载：57 浏览：451

钟科1 何云2 《经济与管理学报》 2018年12期

摘要:
要素品牌化是要素生产商通过与最终消费者展开营销沟通,建立品牌、提升议价能力、提高企业绩效的策略。文章采用实验法考察要素品牌拟人化对消费者对含有该要素的成品品牌购买意愿的影响及其作用机制。研究结果表明,要素品牌的拟人化能有效地提升消费者对要素品牌的购买意愿。文章进一步将品牌拟人化区分为能力型和温情型,发现了要素品牌拟人化在不同成品类型的情景下对含有要素品牌的成品购买意愿的交互影响,并验证了感知流畅性对这一效应的中介作用。研究结果对要素制造商的营销管理具有借鉴意义。

电商直播模式下意见领袖对消费者购买意愿的影响 下载：117 浏览：1924

黄心悦 孙美琳 化小蝶 《电子商务进展》 2022年3期

摘要:
随着电子商务的深入发展，电商+直播的营销模式充分发挥其引流的作用。在直播过程中，信息的获取虽然是双向的，但在实时互动的直播间内，主播凭借其自身的知名度和号召力，通过娱乐化情境的构建，以问答互动和直观展示的形式，借助促销秒杀等手段大大提高了消费者的购买意愿。本文分别从电商直播与意见领袖的特点入手，并从其特点出发综合分析在电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响，就其利弊提出优化建议。

新能源汽车消费者购买意愿的影响因素和引导政策分析 下载：197 浏览：1882

林舒婷 《低碳研究》 2022年2期

摘要:
经过多年发展，新能源汽车在技术的稳定性和驾驶的安全性等众多方面都取得了长足的进步，然而要想能够把新能源汽车产业带到新高度，把新能源汽车的销量提升到更高的水平，那么就应当要认真分析影响消费者购买新能源汽车的主要因素并且采取恰当的引导措施。本文首先分析影响消费者购买新能源汽车的主要因素，其次详细阐述提升消费者购买新能源汽车意愿的引导策略，最后作出总结。
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