2020 年新冠疫情给电商企业带来了巨大的冲击，也促进了销售方式的迅速转型，使得电商直播的发展进一步加快，特别是农产品直播电商发展尤其迅速。通过电商直播帮助农村将其优质及滞销农产品通过直播的形式销售出去，增加农村地区的收入，帮助脱贫致富，促进乡村振兴战略的实施，实现利国利民的目标。因此研究农产品电商直播具有重要意义。本文以秭归柑橘的电商直播销售为研究对象，结合当前的市场环境，研究其柑橘电商直播销售存在的问题，并针对问题提出合理的建议。通过本文的研究，希望为秭归柑橘电商直播提供一定的帮助，同时为乡村振兴及发展农村经济仅助一臂之力。