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消费者异质性及其网络消费行为——从商家营销视角的解读 下载：24 浏览：231

雷英 《中国经济》 2020年11期

摘要:
当前大部分学者研究消费者异质性和网络消费行为时,主要是从消费者消费视角进行解读,较少学者从商家营销视角研究消费者异质性及其网络消费行为,因此本文从商家营销视角研究上述问题,以期提供商家营销发展的新建议,使商家获取更多的利益。文章先从商家营销视角将消费者异质性分成强度差异和最大价值差异,建立消费者异质性模型,研究消费者异质性和商家销售策略间关系,发现当强度差异与最大价值差异相等时,面向消费者异质性的增加,普通销售优于纯捆绑销售。再融合消费者需求类型和商品可识别性两个维度,在二维空间中将商品市场划分成易识、难识常用品市场,易识、难识高档品市场,商家在不同市场中应采取不同销售策略。根据上述分析提出差异化竞争和吸引消费者目光的建议,促进厂家进一步发展,获取更多利润。

营销视角下的生活方式概念及应用研究 下载：42 浏览：475

周光1 余明阳1 许桂苹2 赵袁军3 《管理与科学》 2018年11期

摘要:
生活方式最初作为社会学区别阶级或阶层的重要指标,在20世纪60年代被引入管理学领域,发展至今,其AIO量表已成为消费者行为学领域内研究市场细分最重要的工具之一。以生活方式概念起源的追溯作为基点,论述了生活方式从社会学、心理学到经济学和管理学的演进过程,提炼出各个学科对于生活方式定义内涵的共通之处,研究了生活方式在市场营销中的应用脉络及重要成果,推导了价值观、生活方式和消费行为之间的关系图,论证了AIO量表的普适性及当前中国经济形式下对生活方式研究的必要性。

市场营销视角下国有企业经济管理模式的改革创新研究 下载：176 浏览：2026

​闫清萍 《现代经济研究进展》 2021年5期

摘要:
市场营销是企业经济管理中的一种发展战略，是企业持续发展的原动力，实际市场营销是市场和营销的有机组合，只有在强大的市场调研背后，才能产生营销的环节。而市场营销一词永不过时，但不过时的背后，应该注重的是改革和创新，使营销能够满足市场的需要，这才是企业新经济管理模式改革和创新的初衷。站在市场营销视角下，国有企业必须加大改革和创新的步伐，将经济管理模式优化，及时挖掘出市场营销视角下国有企业经济管理模式存在的问题，针对性地提出解决策略，以此提高国有企业的核心竞争力，保障国有企业在市场上的竞争优势，提高国有企业的综合竞争能力。因此，本文以市场营销视角下国有企业经济管理模式的改革创新为主线，展开探讨国有企业改革创新对市场营销的影响。
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