自互联网发展伊始，到移动赋能传播，传统媒体所能提供的传播已无法满足马拉松赛事传播的需求。新媒体的出现，弥补了传统媒体传播的不足，为马拉松赛事传播提供了强大的信息传播支持。而微信作为新媒体的一种，为大众所熟知和应用。本文主要运用个案分析法，以嘉兴国际马拉松为例对我国马拉松赛事微信传播的现状、特点、问题进行研究，目的在于总结出适合马拉松赛事微信传播的经验。结果表明，要从传播内容、传播形式和受众三方面综合提高微信传播质量。