1 研究背景及假设
1.1 绿色创新与企业形象
企业形象对评价有多种标准，但随着生态环境意识的崛起，绿色形象变得至关重要。绿色创新被视为构建绿色形象的主要途径。通过改善传统工艺、引入节能设备、使用可回收材料等方式，企业减少能源消耗和污染，改善工作环境，降低污染水平，从而在政府、利益相关者和员工中建立良好的绿色形象。政府越来越重视环境问题，技术改进有助于企业避免环境罚款，获得政府支持。对于科技型中小微企业，绿色技术创新提升技术领先地位，获取财政支持，提高市场竞争力。此外，绿色产品创新使企业在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意，提高品牌声誉。
1.2 绿色形象与经济绩效
绿色形象代表企业可持续发展承诺，企业通过降低污染物排放和改善生产环境来维护这一形象，从而改善整体社会环境，对经济绩效产生积极影响。学界对企业绿色创新与经济绩效的关系存在争议，关注点在于创新是否能够弥补成本。尽管短期内绿色创新可能导致成本增加，但从长远来看，维护绿色形象有助于企业吸引新的目标受众，提高市场竞争力，降低环境法规合规成本。绿色形象作为企业的杠杆资源，有助于在竞争中获得先发优势，进一步提升经济绩效。对于科技型中小微企业，维护绿色形象可以带来市场溢价，获得政府支持，有效提高经济绩效。
1.3 绿色形象在绿色创新与经济绩效间的中介作用
绿色技术创新和绿色产品创新可直接改善企业经济绩效，但对于科技型中小微企业，这种直接关系并不总是显著。绿色形象在此扮演关键中介角色，有助于企业建立上下游利益相关者的信任和获得支持。它提高绿色技术创新的认知度，吸引利益相关者的支持，同时也降低消费者的信息搜索成本，提升品牌忠诚度，推动绿色产品创新的成功，进一步提高经济绩效。绿色形象可以将企业与竞争对手区分开来，提升经济绩效。
1.4 社会责任在绿色创新与绿色形象中的调节作用
社会责任是企业广泛面临的问题，对战略和生产经营过程产生影响。资源有限时，高度负责的企业更有可能集中资源支持绿色创新，因为它们更注重环保。这促使这些企业更积极采用绿色创新，因为绿色技术创新和绿色产品创新有助于降低环境法规合规成本。社会责任高的企业还更有可能在组织内部营造有利于绿色创新的文化氛围，促进员工积极参与。
2 研究方法
2.1 数据采集与样本情况
在2023年6月，在山东省组织的科技型中小微企业创新竞技行动中，对现场参会企业的高管进行了问卷调查，总共收集到了140份问卷。经过剔除缺失值后，获得了137份有效样本。这些企业的平均运营年限约为6.80年，其中成立1～2年的占比为9.49%（13个企业），3～5年的占比为42.34%（58个企业），6～10年的占比为37.23%（51个企业），11～20年的占比为8.76%（12个企业），20年以上的占比为2.19%（3个企业）。企业性质方面，民营企业占比最大，为79.56%（109个企业），其次是集体（合伙）企业占7.30%（10个企业），中外合资（合作）企业占4.38%（6个企业），国有控股型企业占8.76%（12个企业）。高管中男性占比为60.58%（83个），女性占比为39.42%（54个）。
2.2 变量测量
（1）绿色创新 包括绿色产品创新和绿色技术创新。这两个方面各有4个和3个问题，涵盖了企业在产品设计和技术研发中对环保的考虑程度，以及愿意为绿色环保产品的创新投入。
（2）绿色形象 包括企业被视为环保管理标准、绿色环保管理实践的专业性、对绿色环保管理的深刻认识以及在绿色环保管理中考虑客户感受等4个问题。
（3）绿色形象企业的社会责任 包括积极参与非盈利活动、对社区贡献、参与社区发展活动、进行慈善捐赠以及积极从事给予行为等5个问题。
（4）企业的经济绩效 包括利润水平、总销售量、总销售增长率、市场占有率以及现金流能力等5个问题。此外，还考虑了一些可能的混杂因素，如企业性质、运营年限、新产品开发份额、研发人员数量和高管性别等企业和人口统计特征，以控制它们对研究结果的影响。
四、数据分析
首先，经过验证性因子分析（CFA）的检验，结果显示五因子模型在各项拟合指标上呈现出令人满意的结构效度。
其次，皮尔逊相关分析和均值分析揭示了几个重要的关联关系，包括绿色技术创新与绿色形象之间的正相关、绿色产品创新与绿色形象之间的正相关，以及绿色形象与经济绩效之间的正相关。
然后，多元线性回归分析的应用进一步证实了若干假设，支持了绿色技术创新和绿色产品创新对绿色形象产生积极影响，以及绿色形象对经济绩效产生积极影响。此外，研究还揭示了绿色形象在绿色技术创新和经济绩效之间的中介作用，但在绿色产品创新和经济绩效之间的中介作用并不显著。
最后，关于社会责任的影响，研究进一步深入讨论，发现绿色技术创新与社会责任之间的互动对绿色形象具有显著的正向影响，而绿色产品创新与社会责任之间的互动则未呈现出显著影响。
五、结语
综上所述，绿色创新不仅有助于环保技术和产品的发展，还显著提升了企业的经济绩效。绿色形象在绿色创新和经济绩效之间发挥关键中介作用，特别在涉及绿色技术创新的情境下尤为明显。因此，政府应积极支持企业的绿色技术创新，企业管理层则应专注于环保技术的研发，以建立出色的绿色企业形象，从而取得竞争优势。最后，企业还需积极履行社会责任，尤其在绿色产品创新方面，以提高竞争力并减少对环境的不良影响。
参考文献：
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[2] 绿色创新战略如何提升企业绩效——绿色形象和核心能力的中介作用[J]. 陈泽文;曹洪军.华东经济管理,2019(02)
[3] 企业绿色创新战略的价值研究[J]. 杨静;刘秋华;施建军.科研管理,2015(01)
