宣传工作是油田企业经营管理中重要组成部分，作为一项重要工作内容，不仅促进了油田企业的文化建设和发展，同时也树立一个良好的企业品牌形象。随着社会时代信息技术的快速发展，使得新媒体技术逐渐出现在各个行业领域当中，并被广泛应用。所以，在新媒体环境下油田企业必须要注重现代新媒体技术的应用，并要本着以“服务企业、服务群众”为企业发展原则和理念，加强宣传工作力度和水平。因此，本文针对于新媒体环境下如何做好油田企业宣传工作进行了详细分析与探讨，希望对相关工作者有所帮助和指导，仅供参考。
一、新媒体环境下做好油田宣传工作的重要性分析
(一)为油田企业营造一种和谐、积极良好的工作环境和氛围
在新媒体环境背景下，由于不同媒体信息都具有一定的复杂性，所以对于有着不良社会信息的出现，对油田企业工作人员的工作态度和思想政治态度有着严重不利影响。进而严重影响到企业内部的规范和管理质量和水平。通过企业宣传工作，可以使企业工作人员能够对企业的经营、生产、发展等各方面实际情况有一个充分的了解和掌握，不仅可以充分调动企业工作人员的工作热情和积极性，同时还可以营造一种和谐、积极良好的工作，环境和氛围，提高企业全体员工的团结力和凝聚力，促进企业有一个更好的稳定可持续发展。
(二)促进油田企业国际竞争力的增强和提高
在国际市场竞争日益激烈的环境下，作为有点企业必须要提高自身竞争力，以确保在国际市场中有一个更好的立足和不被淘汰，跟随社会时代变化和发展，加强自身企业内部相关管理制度体系的建立和完善，以便于能够更好地满足社会的发展需求。做好油田企业的宣传工作，不仅可以有效提高企业的综合能力和竞争能力，同时还可以得到社会各界的大力支持和资源投入。比如：企业的融资，使得自身企业的经营和生产规模得到有效扩展，形成了良好的企业文化形象，促进企业品质和发展有一个更高水平的提升。
二、企业运用新媒体开展宣传情况
（一）运用新媒体多元手段,拓展宣传空间
新媒体信息容量大，传播快捷、受众广泛,不受时间、空间限制，打破传统媒体相对固定、覆盖有限的局限，拓展了宣传空间。以江汉油田为例，企业宣传部门在原有互联网网站、电视、报纸等媒体的基础上，开通江汉油田微信公众号、奋进江汉、江汉新闻客户端、手机报、抖音等新媒体，每日推送企业发生的各类新闻，涵盖传统媒体所有信息，利用“广场式”的信息媒介，员工可以及时了解企业动态和时讯。
（二）利用新媒体传播功能，延伸宣传时间
新媒体丰富员工获取信息的途径和渠道，“微信息”实现“微传播”,员工在快节奏工作和生活的闲暇,可以不受时间限制接收信息,还可以利用微信群、朋友圈、QQ群等转发企业信息，延伸新媒体的传播广度、深度。
（三）紧跟新媒体流行动态，丰富宣传内容
随着自媒体视觉化传播的流行，企业宣传也开始进行阵地转移，各种震撼、感人、温情的短视频传播，多种形式展现企业形象，打破图文搭配的传播局限，让用户增加对企业的全方位认知。近年来，油田企业抖音短视频紧跟新媒体流行时代，发挥重要作用。
三、新媒体环境下做好油田企业宣传工作的策略方法
(一)对新媒体有一个正确认识
油田企业要想使宣传工作得以顺利开展，首先必须要对新媒体环境有一个正确理解和认识，并充分意识到宣传工作的重要性，及时采取相关合理有效策略来提高宣传质量和水平。可以组织一些专业学习和培训活动，让每一个工作人员不能自主积极的参与到学习活动当中，使工作人员能够在学习和培训过程中不断地增强宣传意识，改变以往传统宣传理念，并改进和创新宣传方式，丰富宣传途径和手段。作为油田企业自身也要不断地参与传播学或信息学等一些类似高等技术的学习和培训活动，加强企业宣传工作人员的编辑能力和写作能力以及宣传收集和制作能力的培养和提升，进而可以使油田企业的经营、生产以及发展实际情况有一个更好的宣传。
(二)对新媒体有一个深入探讨和研究
要想使油田企业有一个高效的宣传工作质量和效率，不仅要加强有关新媒体知识的学习和掌握，同时还要注重企业宣传的实践工作。使宣传工作人员能够在工作实践中不断的提升自身媒体素养。一方面，对新媒体的技术手段、优势特点和传播规律、途径以及作用价值等各个方面有一个充分的认识和掌握。另一方面，对新媒体时代的发展和变化趋势有一个正确认识和把握，明确新媒体在宣传工作中所扮演的角色和作用价值以及传播方式。最后一方面，对新媒体的使用技巧和方法有一个充分的了解和掌握，能够正确区分传统媒体和新媒体二者之间的关系和联系。例如：对于新媒体，在宣传过程中要注重“套话”的使用，结合心理学理论的要求标准来开展宣传工作。“语言契合”作为互动双方认定的一项重要标准要求，要想使油田企业和新媒体做到相互统一和协调，那么必须要避免“套话”的出现，形成具有独特“网民”风格的话语。
（三）通过微博微信，快速传递企业信息
当前最火热的宣传平台莫过于微博，它是流量产生最多最主要的平台。不论是媒体新闻还是明星热搜，都在寻求各种机会与它合作、抢占话语权。如今微博的发展不再局限于此，除了往日的广告宣传、明星红毯等热搜，还会曝光出社会的各种邪恶、暴力、不公等事件，以引起网友的关注、评论、转发。网络高强度的关注与话题能将舆论推向高潮，网络舆论时代下人人都有发表言论的权利。为了防止负面舆论的发生，企业要依托官方微博与微信公众号等传播方积极反黑、更新信息，同时要借助微信公众号平台的图文编辑功能，打造企业独有的风格，提高企业的知名度和影响力。
（四）融合信息资源，打造新媒体专业队伍
首先要在融合信息资源方面迈出实质性步伐。牢固树立党管意识形态工作意识，牢牢占领新媒体阵地，把分散在企业两办(公司办公室、党办)、门户网站、宣传部门、信访部门、信息中心等部门的信息资源整合在一起，综合运用企业新媒体联席会议等协调机制，提供高效及时的新媒体“公共产品”。其次最大限度地利用现有资源，整合企业内部的人力资源，建立一支专业化的信息促进队伍。再次要持续提高采编播、IT和通信专业人员的撰写和编辑新闻的能力，使他们在为实现企业生产经营有效宣传的基础上，收集制作出更多更有价值的视频画面。
四、结束语
新媒体时代下，企业的宣传工作应当适时而变，顺应时代的发展潮流，作为宣传工作者要不断地提升专业水平和工作能力，学习、掌握和创新新媒体的运用方式，不断地应用先进的宣传方式和手段,发挥新媒体的作用，帮助企业更好地提升企业形象。做好油田企业宣传工作，不仅能够促进企业良好品牌形象的树立，同时还可以使企业在国际上有一个更好的立足和稳定可持续发展。在新媒体背景下，作为油田企业必须要积极转变以往传统宣传理念和手段、途径。以便于能够更好地满足时代的进步和发展需求，使油田企业能够有一个更高水平的壮大和发展。
