在日益激烈化的市场竞争中，国有企业想要占有主导地位，就需要积极的做好新闻宣传工作，利用媒体、微信、微博以及杂志等宣传平台，可以将国有企业的主营产品、发展前景、发展成果以及未来目标等内容全面的展现在人民群众眼前，这对于企业文化的良好宣传以及企业想象的健康塑造有着积极的推动力，同时也将进一步提升国有企业的核心竞争力，促使国有企业的经济效益与社会效益得到快速增长。新闻宣传与形象塑造之间是存在着密切关联的，二者相辅相成、互相影响，他们是推动国有企业文化完善建设的重要内容，确保这两项工作能够顺利开展将会具有非常重要的意义。
1、国有企业开展新闻宣传工作的重要意义
1.1 新闻宣传工作的顺利开展有助于加快国有企业文化建设速度
企业理念与企业精神乃是建设完善企业文化体系中最不能缺少的两个因素，其为企业文化的使用增添了核心内涵。新闻宣传作为促进企业文化运行与推广的重要载体，其在不同行业、不同企业中会展现出不一样的个性，但在推动企业理念与企业精神发展方面的作用却是一致的。利用新闻宣传将可以在最大程度上提升员工对企业文化的了解与认可，进而为企业生产注入全新动力，并推动国有企业的健康长久发展。国有企业的新闻宣传工作中需要能够渗透企业宗旨、企业理念以及企业精神，这样才能在企业文化的不断引导下，加强员工的向心力与凝聚力，同时为企业文化体系的构建提供有利环境，进而增强国有企业的市场竞争力。
1.2利用新闻宣传工作提升国有企业员工管理水平与效率
作为一名国有企业管理人员而言，其需要在企业遇到管理问题的过程中，科学运用好自身管理经验与管理方法，将所遇到的管理问题进行分析、归纳、总结与处理，这样才能为企业员工营造出一个良好的工作环境，并为企业管理工作的完善与健全提供一定的帮助。由此我们可以看出，国有企业新闻宣传的主要作用便是为企业员工的思想进行引导与指引。国有企业可以充分利用好媒体、期刊以及杂志等平台，将自身正确的思想观与价值观深入到每一个员工的脑海与心底，从而让他们可以感受到企业文化对他们自身价值导向所起到的指导作用。为此，国有企业在开展新闻宣传工作的时候，需要将企业文化中所具有的务实、高效、诚信等价值观全面的展现出来，进而能够促使企业员工的思想被凝结与统一在一起，以便为国有企业的良好发展做出巨大贡献。
2、国有企业新闻宣传的方法
2.1 积极扩大企业宣传力度
新闻宣传是国有企业思想政治工作传播的重要途径。做好企业新闻宣传工作将推动国有企业塑造良好的企业形象，促进企业健康发展，同时也会增强内部员工的团结，提高企业凝聚力。随着我国国有企业改革的深化，企业在发展过程中会遇到许多问题与矛盾，这就需要企业管理者发散思维，探索企业管理新模式。在这一过程中，做好企业新闻宣传工作，发
挥其引导宣传作用就显得必不可少。其中，扩大企业宣传效应是最有效的方法，将有特色的新闻素材向外地新闻媒体推荐，借助其他媒体，以此达到拓展宣传领域，扩大企业宣传效果的目的。同时，要把握观众需求，引导大家关注企业文化，充分发挥宣传作用，增强企业的吸引力与感染力，扩大其影响力与覆盖面。
2.2 着力塑造企业良好形象
企业形象是通过企业标识构建起来的总体印象。一个企业形象的好坏直接影响到企业的生存发展，是企业的无形资产，在市场竞争中，作为提升企业形象和凝聚力的企业形象，为企业的发展壮大提供了强有力的舆论支持。国有企业的发展离不开民众的了解与支持，而新闻宣传对树立企业形象起到良好的推动作用。在新形势下，构建独特的国有企业文化必须符合企业发展需求，倡导企业核心价值观，通过引导其思想观念与思想教育，让员工在企业发展上保持一致性，最终转化为企业的核心竞争力，推动企业不断的健康快速发展。
2.3 妥善处理突发事件舆情
企业遇到突发的紧急事件，要做到维护社会形象，对民众负责，并与政府积极配合，企业还要加强对公众的亲近感与信任感，从而使企业树立良好的社会形象。媒体的宣传关乎到企业形象，如果处理不好紧急事件，将会导致企业的名誉、知名度受损，从而影响企业的经营与发展。在危机处理过程中，要尽量做到客观公正、谦虚谨慎，切记夸耀自己和借机宣传自己，让公众感受到企业的诚意。除此以外，还要进一步落实新闻发言制度，预防紧急情况的发生以及做好相应措施，掌握新闻发布主动权，形成模式化、规范化的流程。
3、国有企业形象塑造手段
3.1紧抓干部教育，提高道德和素质
国有企业领导者和干部是企业形象的代表，领导者、干部工作生活中的一些作风问题也会影响企业的形象。为此，在企业形象的塑造过程中，要加强对企业员工的管理，提升企业员工的整体素质。国有企业领导干部在工作中应该坚持廉洁奉公、全心全意为人民服务的原则和思想观念。国有企业员工要延续老一辈艰苦奋斗的精神，积极进行研发和创新，以此来向社会展现国有企业的精神面貌。
3.2加强塑造企业形象，增强员工认同感
企业文化、企业产品是企业形象的载体，在塑造企业形象过程中，要依托企业文化、企业产品和企业服务。国有企业要加强企业文化建设，加强员工管理，提升员工对企业的忠诚度。在企业发展过程中，要加强产品研发，提升产品质量，为社会提供“性价比”更高的行业产品，塑造国有企业形象。
结语：
总而言之，国有企业发展过程中除了要加强自身管理力度、优化生产方法以及引进专业技术以外，其还要重视新闻宣传工作的良好开展，这样才能为企业塑造出正面形象，从而促使国有企业在社会中的知名度得到提升，并为国有企业在市场中的发展打开全新的局面，促使其未来发展前景变得更加广阔。
参考文献：
[1]加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J]. 李政清. 办公室业务. 2011(09)
[2]如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用[J]. 张昊婕. 科技传播. 2020(03)
