引言
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握信息化大势和发展机遇，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。习近平总书记在2019年中央政治局第十二次集体学习时明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求。至今，媒介融合发展已成为新闻工作者的共识，在全媒体语境下，电力新闻宣传作为国家新闻宣传工作的重要组成部分，也正在经历转型。如何跟上时代的步伐，守住舆论阵地，扩大传播效果，成为电力新闻宣传绕不开的话题。
1新时期下电力企业新闻宣传工作的意义
1.1精准定位企业的新闻宣传工作
电力企业新闻宣传工作的发展，要充分结合企业自身的发展实情与特征，以整体发展规划为主，围绕电力企业的核心定位展开具体运作。考虑到电力企业具备一定的服务性质，故在新闻宣传工作中需要以其服务性质为主要展开工作。在市场竞争愈加严峻、竞争压力不断加大的背景下，电力企业的电网构建、电力传输和相关电气设备的建设，均离不开人民群众的大力支持。通过新闻宣传工作的进一步强化，借助其优势为新时期下电力企业的发展奠定坚实基础。
1.2新闻宣传要服务电力企业发展的重心
电力企业发展的主旨在于推动利益的最大化发展，尤其是现阶段经济发展前景一片大好的趋势下，大部分企业已经将利益最大化定位来重点规划。所以，电力企业在进行新闻宣传工作的过程中，要求做到以切实优化自身的社会效益、经济效益与利益最大化为准则。在宣传过程中，需要保证宣传工作、所宣传内容的时效性，将切入点定为提高电力企业日常工作的时效性以及服务水平，进而加大对电力企业工作实效的新闻宣传力度，以便于人民群众进一步熟悉电力企业的日常运作与服务理念、服务水平，为电力企业自身良好信誉形象的构建奠定坚实基础。
2新时期电力企业新闻宣传的定位与发展
2.1加快适应新形势
开创电力新闻宣传工作新格局全媒体格局已然成型，下一步，传媒业还将朝智媒体方向发展。时代在变，环境在变，但新闻宣传的宗旨不会变。如何做到应势而动、顺势而为，永远走在时代的前沿，电力企业新闻宣传工作应该从以下几个方面着手。一是加快借船出海。电力企业新闻宣传是为主业服务，不可能做到像专业的传媒机构或商业巨头一样大笔投入，因此建议电力企业加快借船出海，借力已有的成熟平台，关注并果断入驻新生的平台力量，从而加快自身影响力建设。电力企业需要加强对各大平台的用户分析，实现平台用户与企业目标受众的高度匹配，从而实现传播效果的最大化。二是加快产品创新。实践证明，加快融入全媒体时代，必须牢牢抓住内容创新这个根本，把握好时度效，从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越，以内容优势赢得发展优势。互联网新技术快速更新迭代，电力企业作为机构媒体，必须保证新闻产品具有一定的吸引力，这就需要不断增加新创意，大胆运用新技术、新模式，实现宣传效果的最大化和最优化，吸引新用户、增加老用户黏性，全面提升正面宣传质量和水平，从而逐渐积累起受众基础、信用基础和形象资本。
2.2找准定位，服务企业，推动工作
新闻宣传作为诠释政策部署、教育团结员工、传播思想观念的重要载体，要做到三个“引”。一是要做好思想引领。要坚持正面宣传为主的方针，唱响主旋律，引导员工认识、理解和明确企业的工作意图和发展战略，从而围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标去奋斗。二是要做好价值引导。要通过新闻策划、专题报道、新闻特写、通讯等形式传播企业的核心价值观和发展目标，将好的主题宣传与弘扬社会主义核心价值观相结合，帮助企业员工认清形势、明确任务、坚定信心。三是要做好动力引擎。要选好切入点，找准结合点，把握着力点，围绕科学发展、建设和谐企业这个大局，围绕推动企业高质量发展这个中心任务，用好媒体平台讲好创新故事，宣传创新典型，形成大众创业、万众创新的良好氛围，通过创新驱动推动电力企业生产经营等各项工作高质量发展。
2.3创新宣传方式，拓宽思想政治工作渠道
新形势下，电力企业员工的思想状态和精神诉求更为复杂化和多样化，因此，必须顺应新的发展形势，积极应用员工喜闻乐见的新闻宣传方式，加强企业思想政治教育工作。一是创新宣传内容。新闻宣传方式不能仅仅依靠上传下达,讲国情说大事，而应深入基层，贴近生活，真实记录一线员工的实际工作和生活状态、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题，了解他们的思想和政治诉求，提高舆论引导的时效性，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，牢牢把握舆论引导的主动权、主导权。二是创新宣传方式，运用新媒体技术，扩大思想教育的覆盖面。在新媒体环境下，新闻宣传部门在用好传统媒介的基础上，要充分运用和发挥新媒体优势，建立完善的新媒体平台，如微信公众平台、微博、网站等，充分发挥新媒体的宣传优势，及时向员工发布重大事件和行业信息，让员工能及时了解国家政策及行业发展趋势，准确高效地接受思想政治教育，提升自身的思想政治素养。
2.4提升新闻宣传人员素养,为思想政治工作打好基础
在电力企业新闻宣传工作中，人员素质是关键因素，要想真正做好宣传思想政治工作，必须加大人才队伍建设力度，提升新闻宣传人员的综合素养。一要提高对工作人员的重视程度，提供必要的经费支持，配置专业的新媒体软硬件设备，为新闻宣传工作者了解省内外行业热点以及新旧媒体更好融合打下良好的基础;二要鼓励工作人员深入基层,及时了解和掌握员工的实际工作和思想状况，拉近与一线员工的距离，进行有针对性的宣传思想教育工作;三要加大对企业新闻宣传工作者的培训力度。通过开办新闻理论培训班或举办与新媒体相关的知识讲座，在增强宣传人员的采、写、编评能力的同时，进一步提升新媒体应用技能，掌握必要的如QQ、网站、微信公众平台等新媒体宣传方式，为宣传思想政治工作打好基础;四要加强新闻工作者队伍建设，让新闻工作者创新才能、充分施展，为提升企业实现跨越发展提供强大的智力支持和舆论保障。
结语
综上所述，可以看出电力企业和人们的日常生活息息相关，通过新闻宣传工作的优势来增加人们对电力企业运作、发展现状和形势的了解，有利于电力企业工作人员形成积向上的工作态度和主观能动性，进而构建良好的企业文化氛围，建立优秀的企业形象。新时期下电力企业对新闻宣传工作、作用的正确认知和精确定位，有利于消除传统报道方式的程式性、表象化，丰富宣传内容，并增加电力企业相关政策条例报道的深度，保证工作人员的切身权益，发挥舆论的积极导向功能，推动现代电力企业的健康发展。
参考文献
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