引言
企业新闻宣传是日常工作中的一项重要内容，传统工作模式下一般通过广播、电视、报纸等媒介进行推广宣传，宣传效率不理想，且覆盖面不足，难以达到理想的宣传效果。新媒体时代来临以后，互联网将人类的生活、工作等全面覆盖，加上电脑、手机的普及应用，为新闻宣传创造了新的途径，可提高新闻宣传效率，同时也对企业新闻宣传造成了很多影响，挑战与机遇并存。
1媒体融合概述
“媒体融合”一词最早是由美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的，关于其概念，国内外学者众说纷纭、莫衷一是。但总体来说，可从狭义、广义两个层面来加强对“媒体融合”概念的理解。狭义的媒体融合是指将不同种类的媒介融合在一起，产生一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。而广义的“媒体融合”范围广阔，其不仅包括各种媒介形态的融合，还包括与媒介形态相关的媒介功能、媒介传播理念、媒介传播手段、媒介传播技术、媒介运营方式、媒介组织结构与媒介资源等所有要素的结合、汇聚与融合。在信息传输通道多元化的21世纪，媒体融合主要是指将电视、广播电台、杂志等传统媒体与互联网、手持智能终端等各种新媒体信息传输设备结合起来，实现资源共享共用、信息共同处理，以创造出新颖独特的信息产品并再通过多样化的传输渠道传播给受众。
2国企新闻宣传工作面临的问题
2.1新闻宣传工作缺乏明确定位
随着互联网信息技术的发展，人们已全面进入网络时代。这意味着融媒体中心需要根据受众的需要生产各种具有独特风格与内涵的新闻产品，以满足受众日益增长的多样化新闻信息需求。融媒体中心的区域性较强，在资源、资金、技术、设备等方面受到了诸多限制，这导致很多融媒体不能明确自身定位，在为受众提供新闻宣传产品时随意性强、针对性不足。一方面，缺乏对新闻受众群体以及同类融媒体中心的市场调研。正确的市场定位会让融媒体新闻宣传工作人员在开展工作时的目的更清晰、方向更明确。但是，相关研究表明，很多融媒体中心并未通过大数据、云计算等方式做好新闻产品、受众等的市场调研，这导致其定位不清、风格不对、内容不精，严重影响了受众对新闻信息的接收。另一方面，融媒体中心“党和政府宣传阵地”的定位不清晰，对党的理论、政策的宣传成效不高。
2.2宣传形式不适应融媒体发展变化
面对数字化、智能化以及信息化的发展趋势，大部分企业建立了自己的新媒体平台，但仍有部分企业没有跟上新闻宣传的发展变化，建立的新媒体平台也是换汤不换药，新闻传播速度、方式受限，和群众之间也没有建立良好的互动交流关系。虽然有一些国有企业不断努力创新新闻宣传方式，已经融入全媒体发展大潮，但大部分国企的新闻宣传工作还没有植根到人民群众中，工作形式不适应融媒体的发展变化。
2.3新闻宣传方式模式较为落后
第一，在新闻宣传工作中对新兴技术、智能硬件设备的应用有待加强。媒体融合不仅倡导新旧媒体在资源内容上进行共享共用，也倡导新旧媒体在新闻传播手段、技术上相互融合、优势互补。但事实上，很多市级融媒体在新闻宣传方法上对虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（AugmentedReality，AR）、无人机等技术、设备的应用严重不足。第二，具体宣传方法落后。媒体融合要求各媒体之间要进行联动传播、互联互通，但事实上，在进行宣传上，“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体联动传播局势仍未彻底实现。第三，新闻宣传缺乏与受众的互动沟通。
3全媒体时代国企新闻宣传工作的创新路径
3.1把握并明确新闻宣传工作的定位
首先，要明确新闻宣传工作的定位，应先加强市场调研。明确的市场定位有利于融媒体中心形成独特的新闻报道风格与丰富多样的新闻报道形式，也有利于提高融媒体中心新闻宣传工作的针对性与实效性。具体来说，融媒体中心应做好新闻宣传、各类媒体平台以及新闻受众的市场调研，并综合多种因素明确自身定位，让新闻宣传工作在风格、形式、内容等方面更契合受众的审美喜好与心理需求。其次，明确“党和政府宣传阵地”的定位。坚持正确的政治导向，加强主流意识形态建设是媒体融合视域下融媒体中心新闻宣传工作人员义不容辞的责任与使命。在未来，融媒体中心应始终坚持党的领导，明确自身“党和政府宣传阵地”的定位，全面利用媒体资源为基层党组织建设、宣传、管理等提供服务，力求将党的理论创新成果更广泛地发布、宣扬出去。
3.2注重人才队伍建设，积极选聘和培养新闻宣传人才
企业新闻宣传人才队伍建设，需要从人才选聘和培养两方面同时进行，一方面，企业需要重视新媒体人才的引入，可以通过社会招聘、与高校建立合作关系等，从社会、学校寻找符合企业新闻宣传发展的新媒体专业人才，充实企业新闻宣传人才队伍。选聘人才时要提高准入门槛，对竞聘人员进行层层选拔和综合考评，以此选出新媒体素养高、职业道德好的综合型、创新型人才，保持企业发展动力；另一方面，注重现有新闻宣传工作人员的培养，为其提供外出学习和工作实习的机会，学习其他大公司成熟的新媒体宣传模式，丰富理论知识，积攒经验，开阔眼界，从而将所学、所听应用在企业新闻宣传工作中。
3.3创新新闻宣传工作的方法与模式
首先，加强对新闻宣传新兴技术、硬件设备等的应用。在“用户为王”的融媒体时代，市级融媒体中心要以丰富新闻受众的体验为目标，深耕优质内容领域，丰富传播形式与手段，用新兴技术与设备将内容优势转化为传播优势。其次，加强新闻宣传具体工作方法的创新，并强化与受众的互动交流。在具体宣传方法上可采用多媒体联动宣传、“先策后宣”模式、全媒体互联互通宣传形式。多媒体联动宣传应做到全力整合资源，加快流程再造并建立新的编辑组织架构，即在多媒体的支撑下对策划、采访、编辑、审核及发布等各个环节进行优化革新，明确相关人员的职责，以确保内容联动宣传。实施“先策后宣”模式，即先策划后宣传，就是要在做好新闻报题、制订新闻精品制作计划的基础上进行新闻内容的宣传。
结语
综上所述，当今社会不断向前发展，新闻传播媒介与形式变化多样，但均与新闻宣传本质紧密相连，国企的新闻宣传工作应牢牢把握时代脉搏，为企业提供更高质量的服务。在实际工作中，宣传者应坚持守正创新，在把握国企新闻特点的基础上，通过革新宣传理念、优化体制机制、借助新媒体平台、加强宣传队伍建设等方式，不断创作出更加可读、富有趣味、有“温度”的作品，从而吸引更多的受众，使其成为促进企业发展的传播者。
参考文献
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