引言：
随着社会的进步，新媒体时代的到来，不仅是文化传播速度有了大幅度提高，同时也让新闻业进入了改革的时代。新媒体时代的到来对电视新闻传播带来极大影响，如今人们的生活与互联网、智能手机等传播平台关系密切，进一步提高了新媒体强大的市场活力。电视新闻媒体要想在激励的市场竞争中，占据一席之地，必须将自身的影响力不断提升，突出自身的优势，为新媒体时代电视传播影响力的提升奠定基础。
1新媒体对电视新闻舆论传播的影响
1.1外部环境复杂，舆论侵扰力增大
在当今新媒体的时代下，多元思想文化的涌入增加了对电视新闻传播的影响，也暴露出了新媒体传播影响下的电视新闻传播的困境。首先，在开放式的传播环境中，多元化的舆论传播对电视新闻传播产生了较大的冲击。特别是电视新闻传播途径单一，传播速度先天不足，削弱了电视新闻传播的舆论影响力；其次，随着不同思想文化的涌入，新媒体的多元文化导致民众对电视新闻舆论产生偏差。因此如何更好的优化传播环境，显得特别重要。
1.2社会公众观看电视新闻意愿下降
随着科学的快速发展，新媒体平台层出不穷、迅速崛起，并且各类电视节目都在逐渐地与新媒体对接，社会公众学会了如何通过各种APP发表个人意见和看法。电视新闻要想在这样的环境下提升自己的影响力，就要加强与观众的交流互动。但是对于当前的电视新闻节目来说，观众提出的意见和看法得不到及时反馈，观众的观看意愿下降，导致收视率下滑严重。
2在新媒体时代的影响下电视新闻面临的困境
2.1传播观念和传播技术有待提升
在传统观念里形成的媒体领域，电视新闻始终是社会公众获得新闻信息的重要渠道。在互联网背景下，人们更倾向于网络平台，通过信息化平台可以实现新闻信息的搜集。由于电视新闻行业对自身的影响力过度自信，对新媒体对自身的影响关注度不高，电视新闻的影响力呈下降趋势。电视新闻传播目的是让公众能及时获得准确的信息，而电视新闻传播速度较慢，范围受限，致使电视新闻的时效性得不到有效保障。
2.2社会认同感下降
在如今碎片化的阅读时代，大量的新媒体信息充斥着人们的视野，这样的形式逐渐让民众对电视新闻传播舆论的认同感下降，这对新时期的舆论传播构建提出了更高的要求。有些舆论的流行，对民众的思想认识、人生观和价值观都产生了较大影响，这样就显示出了电视新闻舆论传播导向力的不足。一方面，新媒体的传播载体及平台丰富了新闻舆论传播，但偏激的、庸俗的思想观点也在新媒体平台大面积传播，这对电视新闻舆论传播产生了较大影响。
2.3传播影响力有待强化
一方面，新媒体作为信息传播的重要载体，由于新媒体具有便捷和高效 的媒体优势，从而获得了社会公众的广泛认可。大多数的传统媒体如今纷纷建立了自己的 APP，以方便通过自己的端口来发布新闻信息，而如今的短视频行业吸引了很多观众的目光，这给电视新闻的传播带来了巨大的影响，造成了电视新闻节目的受众人群减小。还造成了社会公众的分流。如今社会公众获取新闻信息的方式宫殿式新闻转换成了新媒体。如果电视新闻的传播渠道不加以改变，电视新闻的影响力会逐渐下降。
3新媒体时代如何更好地提升电视新闻舆论影响力
3.1提升电视新闻的权威性
在新媒体时代迅速发展的社会背景下，越来越多的信息传播渠道让社会出现了严重的信息过剩的现象，这种现象的出现造成了让具有深度和高效价值的信息逐渐变少。在新媒体快速发展的时代，传播媒介平台数量的逐渐增加，造成了新闻的泛滥，严重影响了人们对新媒体新闻的信任度，其权威性远不及电视新闻，电视新闻可以有效弥补不足之处。电视新闻在人们心中地位颇高，传播的内容人们都十分信服，电视新闻行业要借助自身优势，将自身的影响力不断提升。电视新闻工作人员要时刻发挥公信力的力量，明确自己的价值，严格把控新闻质量。
3.2优化媒体传播途径，提高新闻影响力
新媒体构建了多元化的新闻舆论传播平台，在传播优势的作用下成为大媒体环境的“宠儿”，是电视媒体的有益补充。在发挥传播效能的中，同时强化新媒体时代电视媒体的传播环境。既要创建“电视媒体 + 新媒体”的传播环境，也要强化传播的安全性。特别是在多元化的媒体环境中提高电视媒体的责任意识，为电视新闻舆论传播提供有力的支撑，还要强化对隐蔽性舆论传播影响因素的防控，特别是对外部不良思想文化的有效御，为确保舆论传播安全提供重要保障。
3.3创新电视新闻传播的理念和方式
传统电视新闻传播形式单一、简便，新闻工作人员的传播创新意识不足，都严重影响了电视新闻传播影响力。由于传统电视新闻播报形式过于死板，得不到年轻人群的认可很肯定，电视新闻在完成事件真实情况传播的前提下，可以将其内容和传播形式进行改革创新。相关新闻工作人员要将新闻题材信息进行有效整合、合理归类，保持生活性、鲜活性、真实性，电视新闻的选题一定要凸显新闻价值和篇幅大小，从细节入手讲述新闻内容，让新闻从整体上提升质量。
4结语
综上所述，随着社会的快速发展，互联网技术的广泛应用，人们对新闻的时效性要求越来越高，新媒体迅速崛起发展壮大，对电视新闻行业而言既是挑战更是机遇。新媒体的出现侵蚀了电视新闻的社会地位，传播影响力也呈下降趋势。因此，电视新闻行业要明确自身的定位和价值，通过提升新闻权威性，优化传播途径，可以有效提升电视新闻传播影响力。
参考文献
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