融媒体背景下时政新闻的传播特征
传播渠道多样化。在传统媒体的传播模式下，时政新闻主要通过报纸、杂志、广播、电视等渠道进行传播，但是在融媒体背景下，除了传统渠道之外，还可以通过抖音号、微信公众号、视频号等多种渠道传播，丰富的渠道不仅提高了时政新闻传播的速度，还扩大了其传播范围。尤其是近年来，随着各类新媒体的快速兴起，很多传统媒体纷纷开设新媒体账号，通过新媒体平台发布时政新闻，这种方式符合融媒体时代受众阅读日益分散化、碎片化的行为特征，也成功地得到了更多受众的支持。
传播主体平等化。基于融媒体环境，受众只需要通过电脑或者智能手机就能获得大量自己感兴趣的时政新闻，还可以针对新闻内容发表自己的看法，参与讨论或者转发[1]。因此，过去主流媒体在时政新闻传播方面“一家独大”的局面已经被打破。借力网络平台，受众和媒体一起成为信息生产者与传播者，在时政新闻传播当中占据重要地位。媒体融合极大地缩短了新闻传播者与受众之间的距离，同时为受众参与分享、讨论新闻内容提供了更为丰富的途径，极大地激发了受众的主动性，使时政新闻的传播力获得显著提升。
多样性。新媒体环境中，信息生产与输出的门槛大大降低，催生出了大量科学技术领域的自媒体，极大提升了科技新闻的数量。新媒体平台的出现解除了对于信息量的物理限制，科技媒体可以在平台上一日推送多篇报道，涵盖多个科技领域，科技信息的多样性水平显著提升。新闻内容的多元化使得新闻推送的精准化与个性化成为可能。
融媒体时代背景下新闻传播力提升策略
内容上以专业、严谨立足。准确、权威是科技新闻的根基，这一原则在融媒体时代依然适用。科技新闻涉及大量的专业术语与专业概念，有着较高的准入门槛。融媒体时代，自媒体蓬勃发展，网络上与科技相关的信息数量呈现几何级增长。但自媒体的水平高低不一，导致网络环境中充斥着大量不严谨甚至错误的科技报道。专业性、准确性是体现主流媒体与自媒体区别的最好方式，也是主流媒体能够从激烈媒体竞争中脱颖而出的最大优势。因此，在进行科技新闻报道时，媒体要立足自己的核心竞争力，奉行内容至上的理念，树立严谨认真的工作作风、强调实事求是的科学精神，利用自身所享有的资源优势，补充相关背景知识，严谨求证信息来源。
敏锐捕捉新闻线索。优秀的记者不仅要具备较高的政治水平，还要具备扎实的技能、知识，有较强的新闻洞察能力，这要求新闻记者要增强对新事物的灵敏度，能挖掘出有价值的新闻[2]。新闻记者每天接触的采访对象不仅数量多，类型也不同，如果缺少随机应变的能力和敏锐的观察力，很容易错过有价值的信息，潜藏的信息也无法挖掘出来。基于敏锐的观察力，新闻记者在采访时会注重捕捉采访对象的态度变化和情绪变化，判断、分析采访对象的言语，正确引导采访对象，获取到有价值的信息。为提升自身敏锐捕捉新闻线索的能力，新闻记者要善于观察生活，从生活中挖掘出吸引人的、有亮点的新闻事件。在新闻采访工作中，必不可少的便是提前做好采访准备，在对话中发挥主导作用，潜移默化地引导采访对象，缓解采访对象的紧张情绪，确保采访工作的流畅性和质量，在不断交流中获取有价值的信息，如果新闻记者在采访前不做好准备，不主动了解采访对象，则很容易导致采访偏离主题，难以挖掘出有价值的信息，使得报道出来的新闻内容不够深刻。另外，在新媒体背景下，信息传播速度更快，传播渠道也更加丰富，这一定程度上会影响新闻的真实性。在这种情况下，新闻记者要避免在采访过程中掺入个人情感，要认真对待，提前做好准备，以便高效完成采访工作。
全面推进融合，在改革中达到稳、快、好的目标。传统媒体面临着非常严峻的形势，尤其是近年来，我国传统媒体的改革效果并不是非常理想。虽然很多报纸新闻媒体面临此类问题，但是这并不能够成为阻碍改革创新的理由。反之，我们应该时刻鞭策自己，努力推进报纸新闻媒体的融合发展，立足实际情况，在改革中达到稳快好的发展目标。需要注意的是，党媒融合并非只是建设一个全媒体运营中心，也不是简单地将文字配上图片或者是视频等，更重要的是提升新闻产品的质量。从人的角度来讲，必须要改变传统的发展思维与理念，提升自身对新平台的应用能力，这并非一日之功。加快推进四个平台的建设，进一步实现报纸新闻媒体融合发展。一是要组建报纸新闻媒体全媒体集群，始终以技术为保证，内容为基础，项目为核心，创新为动力，推进报纸新闻集团与微信、手机报等方面内容之间的有机整合，进而让报纸新闻媒体逐步成为一个主流媒体。二是要加快搭建一个晚报的全媒体集群，切实发挥晚报的作用。现阶段，苍梧晚报已经初步打造出了一个多方自媒体整合的全媒体矩阵，而且也初步形成了服务港城百姓的独特竞争优势。
掌握利用融媒体促进新闻传播的方法。融媒体技术的优势是毋庸置疑的，为促进传统新闻行业的发展和新闻传播，新闻记者要积极学习新媒体技术手段，注重微信公众号、微博、直播平台的建设，为新闻传播提供更多的有力途径。新闻记者要多接触当前新型的新媒体技术和平台，学习和掌握相关的技术手段，将其转用在传统媒体的新闻报道和传播上，形成新媒体环境下新闻传播的新模式[3]。传统媒体要积极与新媒体平台建立合作关系，进行共建共享，共同使用优势资源，走向新媒体融合的新阶段，达成双赢，以应对当前存在的诸多挑战和困境。此外，新闻记者在自我转型的过程中，要对新媒体环境下的新闻传播的创新路径进行深度挖掘，利用好已有的新媒体技术手段，坚持走创新道路，在困境下探索适合新闻传播力增强的可行性路径。
增强与受众的互动。随着不同媒体之间的快速融合，受众的主体意识也不断增强。所以，媒体在传播时政新闻时还要注意受众的主体作用，要努力探索与受众沟通交流的方式，充分发挥时政新闻报道的舆论引导作用，增强其传播效果。首先，媒体可以构建新的信息传播模式，可以通过话题投票、评论加精选置顶、有奖竞猜等多种形式，引导受众主动参与话题讨论，及时解答受众的问题，净化社会舆论，引导受众正确看待时事，有效消除谣言带来的负面影响。其次，媒体可以借助移动互联技术，采用现场直播的方式与受众进行互动，帮助受众掌握真实的情况，优化受众的互动体验。再次，媒体可以借力在新兴的视频平台注册账号并发布相关内容，引导受众积极参与。媒体快速融合的同时，视频平台开始成为受众发表观点、记录生活的首选，越来越多的受众开始选择通过视频的方式来表达自己对于生活的感想，媒体可以抓住这一切入点，将时政新闻的内容短视频化，再上传至短视频平台，并引导受众在评论区积极发言，增进双方之间的互动。最后，媒体还可以引入专家学者的观点，突出时政新闻的权威性，增强新闻的说服力。在开展时政新闻报道时，媒体可以根据报道的内容，邀请一位或者多位专家学者进行点评，借助专家在某一领域当中的号召力来强化时政新闻传播的效果。
结语：
在融媒体背景下，媒体格局发生了巨大变化，媒体之间的竞争不断增大，时政新闻所面临的形势也变得更为严峻。新闻工作者必须认清媒体融合给时政新闻报道带来的挑战，积极从报道理念、报道方法、报道内容等多个方面着手，不断提高时政新闻报道的质量，增强其传播效力，如此才能在第一时间将重要的新闻信息传递给受众，更好地发挥时政新闻在促进社会发展方面的作用。
参考文献：
[1]周菁.美国网络视听产业发展的四个阶段、三大法宝和治理的五个经验[J].现代视听,2022(1):82-87.
[2]王舒锡.融媒体时代下主流媒体如何引领舆论导向[J].记者摇篮,2020(10):96-97.
