随着信息技术的革新与普及，新媒体时代从图文时代迈入以抖音为首的短视频时代。抖音平台是一款动态视频+音乐互动的社交软件，现已牢牢占据了短视频平台的头把交椅，在职工群体中也已经流行开来。抖音的丰富功能极大的满足着新时代人的好奇心和个性化需求，也不可避免的带来了一定的负面影响。众多单位也开始进驻抖音平台，积极挖掘和发挥抖音平台的思想政治教育作用。
一、职工使用抖音平台的现状
此次针对四川省某市职工抖音平台使用情况进行调研，采用问卷调研的方式，共收到有效问卷756份，覆盖了专科生、本科生、硕士及博士研究生学历背景，涵盖了国企多行业背景。
（一）基本情况：半数职工使用抖音且容易入迷
调查中显示有401人使用抖音平台，占总人数的53%，这表明抖音平台在职工群体中流行已成为不争事实。这其中约有72%的职工是在2019年开始接触到抖音平台，可见2019年是抖音平台职工用户激增的关键时间点。约有25%的职工是在2019年之前便开始接触抖音，已经成为了抖音平台的长期用户。另外，在职工用户每天使用抖音平台的时间统计上，平均每天刷抖音时间达到1.43小时。有超过一半的职工每天使用抖音的时间在一至两个小时，有12.22%的职工每天使用抖音的时间超过两小时，令人震惊的是竟然有2%的职工每天使用抖音的时长超过了四个小时。
（二）使用目的：大部分视为打发时间、消遣娱乐的工具
如所有新渠道一样，抖音具有开放性和共享性，它为职工提供了一种自我表达和娱乐消遣的平台。职工投入大量的时间和精力，这将影响了工作、学习和生活。
（三）内容偏好：倾向热衷于娱乐元素、新奇事物的主题
在用户关注类型上，“幽默搞笑的普通人”“有才艺的达人”“高颜值用户”“美食美妆”“传播正能量的官抖”这五类用户占比最多，其中，“幽默搞笑的普通人”“有才艺的达人”达到了61.22%的比例。
二、抖音平台对思想政治教育的负面影响
（一）沉浸式设计影响职工工作
抖音短视频平台之所以在当下爆红与它平台的精心设计息息相关。抖音平台被很多学者称为时间黑洞，因为它巧妙的隐去了所有相关的时间信息，使用轻松无缝的短视频连接方式、自动循环的短视频播放形式、全屏幕式的短视频观看模式，这种设计让用户容易上瘾并沉溺其中，在不知不觉中花费大量的时间和精力。
（二）碎片化表达削弱主流意识形态
抖音平台采用的是UGC模式，即用户原创内容，这意味着抖音用户每个人都可以成为内容的制造者和传播者。近年来，抖音平台打出了记录美好生活的主旨，职工愿意在抖音平台上随心分享生活、自由表达情绪，发布的内容和形式呈现个人化、情绪化、自由化的特点，容易形成以个人为中心，用个人角度、自由态度看待问题、解决问题，这与西方宣扬的个性与自由拥有某种契合点，被媒体不断放大渲染或故意引导，极易造成职工对客观世界认知的偏差。
（三）泛娱乐形式冲击核心价值观
抖音平台中包含大量的娱乐元素，带有去政治化意味，与社会主义核心价值观的思想深度相矛盾。抖音以音乐渲染气氛，以视觉图像表达意义，内容娱乐度高，感官刺激性大，对于国家政治生态、经济形势的关注相对较少，有也是对部分政治新闻、经济咨询采用娱乐化解读倾向，将深度信息转换成精简、通俗的表达方式，通常会选取博人眼球的标题吸引用户。这种传播方式极大的削弱了其内容的思想深度，久之逐步会让用户丧失深入思考和理性分析的能力，陷入泛娱乐化的误区。
三、积极运用抖音平台发挥思想政治教育作用的对策建议
党的十九大报告中提出要建设传播力、引导力、影响力、公信力的新型媒体。抖音平台作为当下最热的新兴媒体，立足于职工群体的成长特点，恰当利用短视频平台的传播特性，注重强化政治引导力、渗透价值影响力、扩大科学传播力和增强公信力。
（一）提升国企抖音传播力量，强化新时代新思想政治引导力
首先，在传播意识方面，从横向看，各国企要与时俱进，积极融入短视频平台热潮中，主动实名认证进驻抖音平台，与全国各地各层次职工形成抖音国企传播矩阵，塑造国企抖音传播力量。从纵向看，积极推动党组织、工会、团委等组织官方认证，以及国企各职能部门入驻抖音平台，形成互联；同时，积极鼓励党员、干部等个体实名入驻抖音平台，与部门组织官方平台互动形成点、面传播矩阵。
其次，传播队伍方面，国企要打造一支政治素质高、专业技术强的抖音短视频平台宣传队伍，充分发挥国企的专业技术人员优势，注重提升抖音队伍的思想政治理论水平，培养策、演、拍、剪全能的短视频制作人才，在职工中挖掘培育国企自己的意见代表，构建优质的思政抖音人才储备库。
最后，传播内容方面，要积极发挥国企官方的主流价值导向优势，围绕“习近平新时代中国特色主义思想”的理论内容，融入职工的工作、学习、生活，贴近一线职工话语形式，制作出符合员工兴趣、具有教育意义的抖音短视频，可以在国企各类媒体平台上同步上新，形成旗帜鲜明、职工凝聚、文化兴盛的良好抖音氛围。
（二）挖掘正面典型国企形象，渗透社会主义核心价值影响力
结合国企职工教育大目标体系，国企正面形象主要是挖掘工作中的突出人物事迹。
首先，宣传国企抖音的“立德之星”。集团公司鼓励基层党组织、党支部与国企老干部、退休支部党员进行对口交流，采访老党员、老干部、老领导，他们讲述自己的人生奋斗史，展现前辈不畏艰险为祖国建设、民族复兴做贡献的风采，形成爱国拥党、知礼向善的国企工匠氛围。
其次，宣传国企“明智之星”。拍摄记录对工匠精神、学术先锋、劳动竞赛“大神”等个人日常工作细节，展现其勤奋努力、实事求是、开拓创新的精神，挑选优良班组、先进团体等优秀集体，形成积极奋进、刻苦耐劳、团结友爱的优良工作作风。
最后，宣传国企抖音“强体之星”。鼓励艺术、体育特长职工拍摄短视频，记录竞技风采，展现更高更快更强的拼搏精神。平日可以在国企抖音平台上展示演讲、健身、球类、舞蹈等内容，带动大家打卡，形成优秀的良好国企氛围。
参考文献：
[1] “智能+”场景下社区公共服务虚拟集聚创新研究[J]. 何继新,何海清. 湖北民族大学学报(哲学社会科学版). 2020(04).
[2]从数据融合走向智慧协同：城市群公共服务治理困境与回应[J]. 李磊,马韶君,代亚轩. 上海行政学院学报. 2020(04).
作者简介：唐颐，男，汉族，重庆人，本科，四川嘉陵江小龙门航电开发有限公司，主要研究方向：企业管理及政工研究。
