引言
随着时间的推移，互联网时代的到来，短视频已成为当今信息传播未来关键发展方向之一。这种具体内容形式被视为转型升级的基础，并在县级综合媒体中心建设时代带来了新机遇。新闻媒体报道、短视频以及直播的融合将是传统媒体与新媒体深度融合发展的切入点。本文探讨了互联网媒体应如何促进基于移动应用的短视频和新闻报道直播相关发展，从现状出发进行分析。对网络媒体短视频与新闻报道直播传播特点进行深入剖析，并总结了目前传播过程中存在的问题，最终结合实际情况提出有关网络媒体全面转型未来发展方向与策略计划。
1新闻联播抖音号传播内容分析
1.1建设国家形象 ，彰显大国理念
《人民日报》抖音账号和武警网站一共发布了116条宣传全民活动的短视频，占比超过50%。其他类型作品的点赞数也明显领先。从排名前两位大人看来，短视频这种视觉传播形式在互联网和移动互联网用户中极受欢迎。利用网络视频的简洁形式，可以通过故事表达抽象概念。这种具体、生动的手法结合了短视频易传播的特性，在较短时间内产生了裂变式传播效果，从而使得国家形象深入人心，彰显了核心价值观。
1.2 内容选题接地气 ，传播社会正能量
在人民日报抖音报道中，定位为参与、交流和记录时代的作用更趋向于引发受众深刻情感共鸣的内容。这一途径在社会各个层面展示出当下最容易被忽视却具有极高共享市场价值的信息，通过触及更广泛领域进一步拓展。《人民日报》发布的224条短视频中，在充满着当今社会正能量传播方面，数量排行第二，占比达23.7%，并且获得了惊人的网友点赞量4998.9万次。这种传递社会正能量的短视频不仅激发观众间极致情感共鸣，同时唤起他们内心丰富而强烈的情感体验。
2 新闻联播抖音号传播存在的问题
2.1传统电视新闻浓重的报道色彩和报道痕迹
优秀的专业视频制作者仅占整个生态系统的一小部分，短视频应用平台上所提供的高质量内容难以完全满足大众对精彩内容的需求。人们对于丰富多彩的内容有着持久不衰的渴望。在短视频应用中，“一秒换装”视频备受欢迎。虽然最终展现在网络上只是两个15秒长的视频，但制作这样一个片段可能要花费大量时间在外景拍摄过程中，需要反复暂停、更换服装、发型和化妆，并将每个部分动态地组合到一起。当最终呈现在网络上时，观众所消耗掉以及创作者投入其中所需时间显而易见——不再只是短短15秒，而是可能需要数小时甚至更久。意外之处在于用户对于优质短视频内容无穷无尽的渴望，然而打造出这些高品质作品却需要漫长的周期，在创作过程中耗费巨大精力与时间。
2.2用户时间成本太大
互联网用户如今习惯通过移动应用程序实时观看新闻报道，并享有互动体验。与预期不同的是，在网络媒体拍摄新闻短视频时，需要突破当前新闻产品传统的方式。抖音APP提供了强大功能，“不同颜色拍同款”，使得用户可以点击系统菜单中“拍摄同风格不同颜色”设置按钮后开始创作，并浏览原作者所创作的相似但不一样彩色搭配版本的短视频节目。然而，这种高度模仿性质容易导致许多内容缺乏创意且过于同质化，降低了其吸引力。
2.3盈利模式单一
对于抖音代理平台本身而言，目前只有两种商业化赚钱方式。一种是在系统菜单中投放朋友圈广告；另一种是通过短视频应用观看来结合用户大城市感受，激发用户积极推荐这些内容。这些广告主要面向用户，在内容上与用户常见的短视频几乎无异，唯一不同之处在于其具体是广告。然而，目前这种方式并未给用户提供有效的销售渠道以变现流量或粉丝。对许多粉丝来说能进入抖音直播间是个难得的机会，但对海量用户则相当艰难。这也导致了短视频应用中的用户很难赚到钱, 从而阻碍了他们创作意愿。
3 新闻联播抖音号的发展建议
3.1尽可能浓缩信息
短视频涵盖四个信息传递要素，但在产品制作成本上存在一个哲学命题，即需要相对较多的时间投入。与文字不同，观众无法用几秒钟浏览来判断价值。网络视频最好不过于简短，若需提高信息密度，应如何应对？新京报规定所有短视频及直播都应重新编辑，时长控制在30秒以内。必要时可以删除部分内容，在处理关键事件如车祸等场景时尤其重要。传统电视新闻的基本结构已难以转移到短视频领域；改变结构至关重要，包括镜头安排和字幕设计。核心信息可替代一般导语，在网络视频中简洁性被极大看重。
3.2创新盈利模式
目前，快手短视频在商业变现方面主要通过朋友圈广告、短视频实现盈利。为避免盈利模式单一的局限，可以对短视频进行创新，提出更多商业变现策略。在短视频内容中可引入冠名、部署及定制创意贴纸等方式，在向普通受众推广产品的同时，也能针对特定客户提供高度个性化的宣传服务。借助创意广告形式呈现的视频能够深化广告内容内涵，改善观看体验，并推动更多用户接受并分享这些内容。
结语
随着时互联网时代使得短视频成为信息传输的重要形式，被视为当前信息传播领域最具前景的发展方向，这为媒体转型和更新奠定了基础。在县级综合媒体中心建设时代下，网络媒体迎来了新的发展机遇，其中融合了媒体报道、短视频以及直播已然成为传统媒体与新兴媒体深度融合发展的切入点。本文首先探讨了互联网媒体如何应对移动应用报道短视频的发展趋势和现状，紧接着进一步分析了短视频报道传播所具有的主要特点。同时，在解决网络媒体报道与总结传播中的问题时，也在描述未来短视频以及网络媒体报道直播传播格局上勾勒出一幅未来图景。
参考文献
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[6]吴梦越. 资讯类短视频内容生产的PUGC模式研究[D].贵州民族大学,2019.
乌云苏德（1990.07.08），性别（女），民族（蒙古族），籍贯(内蒙古自治区呼伦贝尔市)，学历（硕士研究生），现工作或学习单位及职称（内蒙古广播电视台国际传播部，编辑）研究方向（新闻与传播）
