1 互联网环境下网络营销对企业经济管理的影响
传统线下营销模式会依据市场细分来，积累消费群体，传统线下营销模式在生产经营环境以及营销策略上，不能够满足客户个性化的需求，其销售模式会受到一定的限制。以网络技术为基础的营销模式，在服务时间、空间、方法内、容上，能够更加细化，满足消费者个性化的服务需求，并且互联网具备不受地域时间的限制，能够增强企业与客户之间的粘性。企业可利用大数据技术，通过对用户的消费数据进行分析，了解客户的购物偏好以及浏览频次，针对潜在客户进行产品营销方案的优化，提升设计产品服务的针对性，从而增加企业产品在市场上的占有份额[1] 。
2 企业网络营销的现状分析
2.1 对大数据时代了解程度不够
在信息时代背景，各行业各领域在日常生产经营活动中会产生海量的数据资源，而使用大数据技术能够对现阶段的市场经济活动进行深入分析，了解掌握不同的客户需求，为网络营销方案的制定提供正确的方向。目前仍有不少数的中小型企业对于信息技术认识不足，虽然自身在市场上仍有一席之地，但在经营营销过程中仍习惯于传统的营销手段，营销方案中的网络营销的比例相对较低，无法做到契合客户的需求来制定产品的营销方向，发挥自身产品优势，导致营销方案空洞缺乏针对性，错失了许多营销机会，只能依靠降低价格进行产品促销[2] 。
2.2 受传统营销理念限制
许多企业在营销方案制定过程中，仅将网络营销作为实体营销的一部分，未能真正了解到网络营销的价值与作用。通过分析相关数据，美国60%的企业都在努力寻求与网络平台的合作，基于网络作为产品宣传的主要手段，而我国只有5%的企业认同此类看法。从此类数据分析可以看出，我国对于网络营销的观念仍然相对落后，特别是中小型企业，对于应用网络营销策略仍处于起步摸索阶段，仅仅将网络平台作为数存储介质，无法对数据的内容作向动态管理，与消费者之间展开沟通合作。特别是当前新媒体技术的发展与使用，网络营销的模式更加成熟，早已不局限于各类网站产品营销，例如以直播带货的新型营销方式，爆发出的营销数据，使人们看到网络营销的价值。因此，需要企业能够从体系上、观念上认创新，重视网络营销的价值。
2.3 人员匮乏
现阶段的商业竞争中，人才作为企业竞争的核心，同样适用于网络营销。作为新诞生不久的网络营销策略，在营销方式和营销理念上与传统营销方案有着本质性的区别，需要重新构建企业营销架构与营销体系，但由于缺少相对的专业性人才，导致企业网络营销策略的实施往往不具备针对性，严重制约了中小型企业在网络营销这一领域的应用与探索。
3 网络营销与企业经济管理发展策略
3.1 合理的市场定位
网络营销仍需要立足于产品自身特点而制定营销方案。企业在制定网络营销方案之前，需要对当前网络市场营销数据进行分析，了解企业对同类产品的发展状况以及相关产品在市场上所占有的份额，而后结合自身产品的特点，进行优化设计，从而找准适应自身发展的产业定位，确保线上营销活动，能够具备针对性。在利用互联网技术在开展网络营销过程中，要注重同类数据的收集与管理工作，做好与消费者的互动，从而对后期产品的优化升级提供数据支持，便于企业能够在市场竞争中保持优势。
3.2创新企业经营管理模式
对于创新网络营销模式，首先需要企业在内部完成信息沟通机制，形成企业发展的合力.具体来讲，在企业营销方案制定过程中，S使用CRM、OA等信息系统对内部信息实施共享，实现企业内部资源的整合，加强信息数据的交流与传输，缩短企业内部审批流程，从而在企业内部形成合力，满足当前网络高效便捷的需求。在开展网络营销过程中，企业领导岗位要立足于信息技术的发展，能够使用移动终端完成线上审批工作，加强线上员工交流工作的互动性，同时注重提升员工岗位的职责意识，将网络营销过程中的企业内外部业务与经济资源，有效地转变为信息数据，从而传输至各个工作环节，实现企业资源的共享。其次，在进行网络营销过程中，企业各岗位人员了解销售过程中的最新数据信息，并能够正确解读各类信息数据的背后含义。其三，企业要不断优化自身产业链，能够关注自身产业布局。在网络时代背景下，各类数据资源具有共享特征，对于网络营销方案的制定不仅仅关乎着自身企业的能力建设，同时需要对上下游企业链进行整合，能够协调各企业之间的发展关系，从而促进企业之间的互惠共赢。一般在网络营销过程中，会分成不同的产业链条，每一个流程环节都至关重要，特别是物流运输等环节，需要加强企业员工的高度重视，为客户提供更优质的服务，提升资源的使用效率[3] 。
3.3价格营销策略的优化
企业在网络营销方案制定过程中，可根据市场发展规律以及客户的需求变化制定价格营销策略。例如，通过免费体验、关注网络营销账号的方式，抢先占领消费市场，定期以低价定价、折扣定价的方式，为不同用户提供个性化的价格策略，以此来实现企业与消费者之间的互动，从而提升消费者与企业之间的忠诚度。对于价格策略的制定，一定要关注网络信息的变化，根据网络热点信息来提供有价值的策略，避免盲目打价格战，只会对企业的产品造成负面影响，甚至导致产品销量下降。
3.4培养网络营销人才
优秀的网络营销人员不仅要善于发挥网络技术的优势，更能够根据自身产品的特性来发掘产品用户群体，找准客户的定位，从而实现精细化的营销服务工作。对于网络营销人才的培养以及引进需，要立足于当前企业的发展需求，确保提升人力资源引入的准确性[4] 。此外，企业管理过程中要加强企业对内部员工使用网络技术和学习网络知识的关注，可通过组织定期培训活动，使企业内部员工能够了解网络营销的优势，掌握一定的网络营销技能，能够开展各类网络营销服务。企业也可通过定期与院校合作，通过高校引进网络营销专业人才，以及对企业员工进行网络营销培训的方式，来拓宽保企业营销员工的思维，提升企业员工网络营销的专业性。
3.5 健全物流配送体系
物流配送体系之间关系的网络营销方案的效果。网络营销方案制定，需要企业能够加强对先进物流理念的分析，将客户的需求纳入物流管理，达到网络营销方案的效果。特别是企业管理人员在与物流公司合作过程中，要判断物流体系的信誉度，加通过同物流行业之间的评价与对比，以及与客户对物流信息的评价与反馈，全面了解物流运输的实际状况，帮助企业择优选择物流公司。
结语
总体而言，当前时代的发展已进入了网络时代，基于网络系统开展的网络营销、网络配送、网络服务体系等基础性体系建设已经完成，以网络平台开展各类消费活动的模式，成为了当代年轻人的主要行为。因此，企业必须要适应当前时代发展的变化，特别是青年群体的消费理念的变化，重视网络营销在企业经济管理中的地位作用，从而保障企业经济效益的提升。
参考文献：
[1] 张铭 . 市场营销视角下企业经济管理的创新分析 [J]. 商讯 ,2021(15):129-130.
[2] 韩金池 . 市场营销视角下国有企业经济管理模式的改革创新研究 [J]. 经济管理文摘 ,2021(09):39-40.
[3] 刘晓丽 .网络经济下我国企业营销发展现状及对策研究[J].中国管理信息化,2019,22(03):75-76.
[4]马丽飞.艺术品网络营销策略、购买行为和企业绩效关系研究[D].浙江工业大学,2019.