一、引言
随着我国市场经济的不断发展以及网络在全球化的迅速覆盖，呈现在我们眼前的是一个错综复杂、丰富多彩的新媒体时代。网络信息化的迅速崛起，给新闻宣传工作带来了前所未有的压力和众多新挑战。面临网络信息的不断更新换代,怎样才能将新闻宣传工作和全球化的迅速发展准确、及时地接轨，是众多从事新闻宣传工作者迫在眉睫、急待解决去探索和研究的课题。
二、基层新闻宣传人员的特点
作为一名基层的新闻宣传工作人员，在新形势的背景下，我们应该与时俱进，及时学习了解掌握新传媒的产生、传播特点，全面、及时、准确地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实生活的主流，政治坚定、旗帜鲜明地时刻以党和政府的工作大局出发，从广大人民群众的利益出发。新闻宣传报道既要体现发展厚度，凸显目标高度，又要紧扣时代主题，贴近群众生活，有温度、有深度，既要具备说服力又要具备感染力。那么，做好新闻宣传工作的前提是什么呢？我认为就是“求实”与“创新”的有机结合。求实是态度，创新是方法和手段。世界上无论做什么事情都怕认真二字，新闻宣传工作亦是如此！我说的认真就涵盖“求实”与“创新”的精神和内容。“求实”是做好一切工作的关键基石，“创新”则是新闻宣传工作的灵魂，也是确保宣传工作有力开展的生机和动力的源泉。如何做好我们日常生活工作中的宣传报道工作，最大可能发挥“求实”与“创新”在新闻宣传工作中的能力，是一名基层新闻宣传工作者必须要深入挖掘和推敲的。在新媒体网络迅速发展的今天，我们先了解现下新闻宣传具有的突出特点：
2.1信息的实时性，在新媒体时代，网络传播的速度，让信息的实时性有了很大的保障，我们不但可以通过网络追溯过去的新闻视频，还可以同时了解此时此刻的新闻背景，这就是信息的实时性的突出特点。
2.2信息的丰富性，伴随着新型传播材料的出现，信息的丰富程度呈现出N倍的增长趋势，如今的新闻宣传根本不需要拘束于文字，比如短视频、图片、表情包等等，这都是传统媒体所不具有的特点，也是新闻宣传信息丰富性的一个主要原因。
2.3信息的互动性，新闻一旦发布后，各种媒体迅速会将消息传播开来，在传播的过程中，每个媒体都会加入自己的看法和观点，因为有了各自的观点融入，也就使得新闻具有了互动的成分。了解了当今新闻宣传的特点也能便于我们及时对自己的宣传工作展开查漏补缺、纠正偏差。
三、面对热点新闻，我们力争做到“求实”，严格按照要求进行报道，实事求是，不炒作不渲染，树立强烈的事业心和责任感，努力做到以下几个“关注”
3.1关注政治舆论导向。新闻工作者在开展具体的新闻报道工作之前，首先需要在专业性和思想性等方面达到相关标准和要求，尤其是要坚持正确的工作作风，积极学习和研究中国共产党的相关理论，将党的理论和新闻实践工作有机结合起来，从而实现对自身的情感教育和价值教育，始终能够坚持正确的思想导向，明确自身的职责和任务，在进行新闻报道的时候可以秉持实事求是的原则，题材和内容的选取上也要和社会大众息息相关，与此同时更是要学习新的传媒技术，以此推动新闻宣传工作的进一步开展。
3.2关注职工生活。新闻宣传工作者要具备一定的职业敏感，平时多关心、深入同事的工作生活，了解他们的困难和需求，做到及时宣传，准确帮扶，策划类报道一定要学会把握“度”，就是说采访活动的意义要大，但是切入点可以小一点，以小见大，采访语言尽可能“接地气”，让被采访者想说、愿意说，从而达到新闻宣传报道的温度和感染力，让观众读后产生共情。新闻单位在策划选题的过程中，记者要多去基层挖掘新闻，可以采用讲故事的方式，用生动的语言，再现新闻事件，这样观众才会共情。
3.3关注真实事件。日常工作中，不能大门不出，闭门造车，及时关注掌握本单位生产安全的工作动态，在策划选题的过程中，多去基层挖掘真实的新闻事件，因为只有最真实的才能最打动人。
3.4关注“遗忘的角落”。 最美的风景一定是在人烟稀少的地方，只有更多发掘、关注到不被别人关注的“角落”，才能发现更好的新闻选题，扎根到基层、扎根在人民群众中，才能从群众中汲取营养，写出有思想、有温度、有品质的新闻作品。
四、新闻宣传报道的定向领航、谋篇布局、体现发展厚度，以及注重数字和事例的说服力，不墨守成规，突出新闻材料的重点和变革，就要力求做到不断“创新”。不但思想要跟得上“创新”精神，步伐更要跟得上“创新”的速度。一名优秀的新闻宣传工作者只是空有一腔对于新闻宣传工作的热爱和勇气是不够的，“创新”是新闻宣传工作的灵魂，是内动力，新闻工作者需要从多角度和多方面进行创新，从而让新闻宣传鲜活起来。
4.1培养创新思维，可以结合时代的发展要求，不断解放思想，从传统的观念中摆脱出来，转变落后的思维模式，针对相关新闻事件进行报道的时候，始终应该坚持实事求是，而且整个报道要更加具有内涵和深度，可以引起社会大众的共鸣，发挥新闻传播的教育价值和意义。
4.2培养创新思路，在针对新闻事件进行报道的时候，要求具有辩证思维，摆脱非此即彼的思维固式，使整个宣传工作能够体现出以人为本的思想，符合多向传播和循环传播的特征，借助先进的媒体资源掌握新闻话语权。
4.3培养创新技术。伴随着信息技术的不断发展，传播媒介正在朝着多元化发展，所以新闻工作者要紧跟时代发展趋势，了解并掌握新传媒技术的产生和传播特点，真正实现信息的共融共通，确保新闻报道的内容和方式始终位于时代前沿。
4.4、培养创新内容。对于新闻媒体而言，需要始终体现出先进性和时代性，不断从内容、形式等方面进行变革和创新，以内容创新作为发展的根本，而且有关内容的发掘需要和人民大众建立密切联系，只有能引起广大群众共鸣的新闻事件才足以撼动人心，才能彰显新闻传播的价值和意义。
五、结束语
在新形势背景下，以“求实”精神把牢方向，坚持马克思主义新闻观，坚定马克思主义的真理性，坚持新闻工作有一说一、实事求是的开展不动摇；以创新提振速度，推动新闻宣传工作解放思想抓落实，做到“求实”为本，“创新”为要。在实施和开展相关新闻工作的过程中，始终应该坚持以人为本，将人民群众的切身利益放在第一位，保障人民群众的知情权，宣传报道的内容以及价值理念始终需要贴合人民群众的所思所想，只有这样整个新闻工作的开展才能发挥实质性作用。与此同时，新闻工作者也要紧跟实事，学习先进的宣传手段，发挥现代网络的重要作用，将各种媒介资源有机融合起来，使其共同促进新闻工作朝着多元化发展。守正出新走进基层，贴近群众，贴近老百姓的生活，采写第一手的素材、拍摄最生动的现场、听到最感人的故事，这让我们的新闻宣传报道在“求实”与“创新”的有机融合下更具有吸引力、感染力和亲和力。
参考文献
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