2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，自此全国报业都启动了融合与转型步伐。为顺应当前媒体融合大势，提升地方主流媒体服务服务大局的水平能力，湄洲日报社新媒体平台于2015年1月28日正式上线运行。
8年多来，湄洲日报社新媒体中心紧盯媒体融合最新动态，立足实际、量身定制，积极探索融合新路径，借助微信公众号、抖音、视频号等新媒体平台传播速度快、信息发散覆盖面广、交互性强等特点，广泛开展新闻宣传工作，不断增强地方主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力。
湄洲日报社新媒体中心着力打造新媒体矩阵，不断巩固、扩大并延伸、拓展主流舆论阵地。目前，已开通并使用的主流媒体新闻资讯类账号有13个，包括莆田网、“莆田新闻”微信公众号、“湄洲日报”微信公众号、“莆田新闻”抖音号、“莆田新闻”视频号、“莆田新闻”客户端、“莆田网新闻”新浪微博、“莆田新闻”人民号、莆田市湄洲日报社现场云等。
新媒体到底该怎样做好？笔者认为做好新媒体，应该在保持和传承传统媒体的优良传统前提下，做好内容和服务，寻求新的内涵和表现形式，拒绝“高冷范儿”。本文试着从内容采编、活动策划两个方面，谈谈一些粗浅看法。
一、注重新闻内容生产，提高媒体融合核心竞争力。
对媒体行业来说，内容是至关重要的。媒体平台只有提供优质、有吸引力的内容，提高媒体融合核心竞争力，才能吸引和保持观众或读者的关注。笔者从新闻角度、标题制作、新闻配图等方面，分享新媒体新闻采编过程中的一些思考。
如何选择新闻角度？“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。同样的事情从不同的角度去观察和认识，结果可能是不同的。新闻角度直接影响新闻报道的呈现方式、传播效果和公众影响。毫不夸张地说，在新闻采写过程中，记者是否能够捕捉新闻报道的最佳角度，是决定新闻报道优劣的重要因素。
这里，笔者举个报道案例。 莆田举办首届校园文学节。这不仅是莆田举办的首届校园文学节，也是福建首创的地市级校园文学盛会。对地方媒体而言，这是个不错的新闻。如果按传统媒体以往的常规报道方式，可能以《莆田市首届校园文学节开幕》为题，对出席领导、活动流程等进行简要介绍，这样的报道可能会略显平淡些。
认真对活动流程进行梳理后，笔者选择校园文学展、“文学之夜”活动、文学讲座等重头活动为切入点，从侧面反映活动盛况和意义。 报道发布后，多家权威主流媒体转载。新媒体时代，记者应该在选取新闻角度时，多下功夫，写出网友喜闻乐见的新闻作品。
如何制作新闻标题？网络新闻的标题是吸引读者点击的重要因素之一。人们常说：标题，是新闻的眼睛。制作标题是新闻编辑工作的重要环节。制作好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。
比如，标题应该突出文章的重点信息，让读者一目了然；标题不宜过长，应简洁明了，能够迅速传达文章的主题；在标题中可以使用一些具有吸引力的词汇，如"惊""奇""妙""必看"等，以增加点击率；在标题中使用疑问句和陈述句。疑问句可以引起读者的好奇心和求知欲，而陈述句则可以让读者快速了解文章的主要内容；标题应避免使用标语式和广告式的，这类标题可能会引起读者的反感，从而降低点击率。
此外，网络新闻标题还应注意以下几点：标题应突出新闻事件的重要性和时效性，让读者快速了解事件的最新进展。标题应突出新闻事件中最具吸引力的点，让读者产生兴趣和好奇心。标题应突出新闻事件中的主要对象或人物，让读者更加关注。
如何做到图文并茂？新媒体内容制作，应该融合文字、图片、视频、语音等多种形式。这样才能取得了更好的传播效果。好的一张照片，有时可以胜过千言万语。莆田沿海一所小学举行了一场感人肺腑的感恩教育报告会。笔者以《莆田一小学举办感恩教育报告会 学生现场飙泪》为题，图文并茂地对此进行报道，感动无数网友，报道也因此在网络上广为传播。可以想见，如果这个新闻没有现场图片，无论文字再如何对现场气氛进行描述，都难以给读者更加直观的感受。
那么，新闻照片怎么拍？要注意活动主题。好的照片，读者通过照片就可以基本明白新闻内容。要注意活动流程。参加活动报道时，注意提前掌握活动议程，明白那些环节需要拍照。要注意活动细节。有些细节很重要，更能吸引人，我们在参加新闻报道时要留心观察。
二、打出“线上+线下”“新闻+服务”组合拳，提高媒体互动性。
新媒体集电视、报刊、广播各种媒体之大成，优势得天独厚。它最突出的就是受众广、互动强。这也要求新媒体除了做好新闻产品外，还要打出“线上+线下”“新闻+服务”组合拳。
1、策划线上线下活动，提高媒体互动性。活动策划需要注重创新性、互动性和用户体验。这里列举笔者策划过的一些线上线下活动。这些活动因为紧紧抓住网友相关关切点，十分接地气，从而广受欢迎。
举办单身男女公益交友活动。因“520”谐音“我爱你”，5月20日被不少年轻人奉为新兴的“网络情人节”。在这个特殊的节日来临之际，笔者策划莆田单身青年交友公益活动，主题就是“520，找个人说我爱你”。 此次单身青年交友公益活动吸引约100名来自机关、银行、医院、学校等单位的单身男女青年到场参加，现场气氛火爆。
邀请“特殊群体”免费观影。“五一”国际劳动节来临之际，笔者策划“五一”公益电影专场放映活动，联合庭院深深影城等单位，邀请约60名环卫工人代表免费观看爱国励志3D电影《战狼》，为他们提前送上了特殊的节日礼物，致敬一线劳动者，深受网友好评。
开展摄影采风以及沙龙活动。莆田是“中国摄影之乡”，笔者策划成立莆田网摄影俱乐部，不定期开展摄影沙龙、采风活动等。 截至目前，俱乐部已经吸引300多名摄影家及爱好者加入。
举办暑期学生作文公益培训。为培养学生的写作兴趣，笔者策划举办莆田网举办青少年暑期“未来作家”特训营公益活动，受到广泛关注，好评如潮。
与传统媒体不同的是，网友对新媒体的关注度，直接决定了它的发展前景。没有粉丝，也没有办法吸引粉丝的新媒体，会很快就办不下去。 这些特点也要求新媒体从业人员要更加全面考虑用户，也就是网友的需求，要策划一些线上线下活动，让网友参与进来。只有这样，新媒体才能聚集人气。
做强“新闻+服务”，提升“粉丝”的粘合度。坚持“新闻+服务”，湄洲日报新媒体平台发挥平台优势，拓宽合作渠道，全力解决群众实际问题，以靠谱行动彰显融媒力量，从而进一步提升“粉丝”的粘合度，真正体现媒体融合的特色。例如，湄洲日报新媒体连续多年与教育部门合作，设置中考查询栏目，2023累计查询量50万人次，增粉3万人。同时，第一时间发布考试动态和录取信息，推出的《快讯！莆田中考省一级达标高中录取控制线划定》《刚刚，莆田市中考成绩公布！点击查询》等微信推文，总点击量超160万。
当然，本文仅从新闻采编、活动策划两个方面，结合案例对新媒体运营进行分析，还存在诸多局限。在日新月异的新媒体发展进程中，从业者还需要不断强化学习数字媒体技术、全媒体整合营销、跨平台协作等方面内容，以适应时代的变化和发展。