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从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略

张洋洋

上海理工大学

摘要: 伴随着经济全球化、一体化的进程，各国之间经济领域交往频繁，竞争和摩擦也日趋激烈。广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。然而，全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。如果广告传播策略使用不当，就会造成跨文化冲突，于是出现了形式各异的"辱华广告"。
关键词: 全球化；辱华广告；跨文化；广告传播；文化传播；
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