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融媒体时代下正面报道的符号建构与创新——以新华社《红色气质》可视化全媒体产品为例

包学敏

黑河学院人文传媒学院

摘要: 《红色气质》作为主流媒体适应微时代传播特点的媒体融合产品，得到了观众的一致认可。通过符号学式的重新解读，我们看到了影片在叙事结构的"双轴关系"、视听语言的"能指与所指"、数字技术的"刺点安排"三个方面的符号建构与创新，而这种创新形式也为主旋律作品在融媒体时代下的宣传开辟了新途径。
关键词: 融媒体时代；正面报道；符号建构；创新；
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