一、新媒体的概念

这里所说的新媒体(NewMedia),实际上说的是指“万物皆媒”的环境,其本质上是一种媒体生态环境,我们可以说“新媒体是一种环境”。新媒体的发展速度很快,涵盖的媒体形式十分丰富,基本上所有数字化媒体形式都包含其中,其中不但包括数字化传统媒体、移动端媒体、数字报刊杂志,还包括了网络媒体、数字电视等。此外,我们还要看到,新媒体产生和发展在报刊、广播、电视之后,但是却继承了以往媒体的优势和长处,包含了数字电视、网络媒体等。广义来看,新媒体指的是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

二、地方时政新闻报道存在的问题

(一)内容报道毫无新意

“内容为王”对时政新闻来说同样适用,但当前地方时政新闻报道的内容设置并不甚合理,内容比较单一,地方台的时政新闻报道,主要围绕的是市里和区里的政务活动,在选择政务活动上,依据的是级别的大小,一般是先播放视力的重大新闻,然后才播放区里的新闻。在具体的内容上,其往往先报道的市里面的重要会议等,这类会议大多有书记市长等主要负责人参加,或是有上级部门调研。在报道过程中,往往是因循守旧,依照官方新闻稿播放。完成上述内容播报后,就是对区新闻的播报,也基本上是按照级别、重要程度依次排序。无论是哪一个层次的报道,播放的内容主要集中在会议、调研上,都是从政府执政角度考虑的,并未从民众的角度来筛选、划分、确定新闻内容,播放的新闻局限性比较大,较为单调。之所以出现这种情况,主要就是因为地方电视台的作风具有很强的“体制内”属性,对市场、受众的需求考虑并不是很充分,功能设置和结构主要是为了满足党和政府信息传达、舆论引导服务的。进入新媒体时代,若是不树立创新意识,不推进地方台的改革创新,势必会对时政新闻的功能构成和情感表达产生负面作用,影响时政新闻的与时俱进。

(二)报道形式不够多元

从当前的情况来看,地方台时政新闻的报道形式不够多元,报道形式比较单一。在时政新闻播报的过程中,地方电视台不但在内容上严格遵循“套路”,在形式上也十分单一。在实际的制作过程中,往往显得十分呆板,很多时政新闻的制作,都是利用摄像机进行近景的拍摄。针对具体的会议新闻,采取的主要形式就是将画面定格在主席台上,按照级别和重要程度,将画面依次从领导、与会人员掠过,将主要人员都拍一遍。完成局部的拍摄后,再拉长到远景,从整体着眼,进行宏观的拍摄。在播报的时候也没有太多新意,通讯稿内容是固定好的,播报的形式十分古板、单调。至于调研类的新闻,基本上也是遵循这样的“规矩”。虽然现在有些新闻稿,增加了群众采访环节和相关内容,但是由于前期的沟通不到位,记者挖掘信息往往不到位,在这样情况下拍摄的画面难免显生硬、刻板,影响了时政新闻的功能发挥和受众对政策的理解。

(三)播音员形象尚无突破

地方台的时政新闻播报有自身的特点,由于播报的是时政新闻,大多都关乎党和政府,传递和表达的内容多为党和政府的相关政策,无形之中让其具有严肃、刻板的属性,播音员的播报工作也成为人们关注的焦点。一些表现比较好的播音员,在当地的影响力很强,甚至成为当地的“明星”。然而,从当前的情况来看,地方电视台的时政新闻播音员墨守陈规,难以在形象上有所突破,充当的仅仅是党和政府的“传声筒”,自身的个性和魅力无法很好地体现出来。之所以出现这种千人一面的情况,主要是因为老旧播报形式的限制,因为内容和形式的限制,使得播音员造型、形象难以突破,无法有效地满足市场的需求,这势必会影响到新闻功能的发挥,使新闻收视率的提升受到负面影响。

三、新媒体背景下时政新闻的创新对策

(一)改革报道内容和形式

为了适应新媒体的发展,在时政新闻发展过程中,应该着力革新报道形式,并且深层次挖掘新闻内容。具体来说,要确立双视角的新闻报道理念。以往的时政新闻报道主要是站在政府角度进行播报的,对市场和受众的关注不是很多,时政新闻发挥的主要就是政策方针传递和舆论引导职能,对受众需求的表达和满足并没有太大的作用,所以在改革创新过程中,应该树立政府、受众双视角理念,选择一个平衡点,让时政新闻的内容更为完善,功能更为健全。  

(二)播音员要精准定位

地方台新闻播音员,是整个时政新闻中的重要组成部分,以往播报人员个性被压抑,使得时政新闻难以被更多受众理解,限制了时政新闻的传达效果。为改善这种情况,播音员要对自身进行精准定位,把握和推破自己的个性；地方电视台也应该在播报内容上,给播音员留出足够的空间,使其能够更好地展示自己、传达党和政策的政策。

(三)加快引入新媒体

地方电视台为了更好地创新和发展时政新闻,应该积极拥抱新媒体,利用自身的渠道、人脉、人力等方面的优势,建立竞争力突出的新媒体平台,将更多的新媒体技术和手段引入到时政新闻播报中来,提升自身的竞争力。新媒体的出现已成为趋势,地方电视台应该顺势而为,突破传统时政新闻的局限,选择更为新颖的传播方式,选择更多富有生命力和时代气息的新媒体,创新时政新闻传播方式,紧跟时代发展步伐,依托网络交流平台,找到自身时政新闻发展的明确道路,不断提升自身的影响力

参考文献:

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