一、融媒体的具体概念

通常情况下，所谓的融媒体主要是指将网络、电视或手机等不同的传媒技术与设备进行有机融合，突破传统媒体传播方式，使各类媒体技术的优势与特点互补，确保信息能够快速有效地传播。融媒体的发展对传统媒体产生了极大的影响与冲击，甚至导致一些传统媒体被市场所淘汰。因此，相关媒体单位需要积极转变传统的思想理念与工作模式，加强对融媒体的了解，增加资金投入，引进现代融媒体技术与设备，优化创新新闻编辑工作的思路，确保最大限度满足受众的需求，提高自身的社会效益和经济效益，为我国现代新闻行业的进步与发展奠定基础。

二、融媒体背景下电视民生新闻存在的问题

(一)新闻内容单一

民生新闻的收看人群多为中年人与老年人，大多数情况下他们在特定时间特定地点观看电视民生新闻，总是被动地接受信息。自媒体行业的从业人员鱼龙混杂，他们自身的专业素质修养、道德观念和对自身肩负的责任的认识程度各不相同，使得很多民生新闻低俗化、碎片化，为迎合大众的心理，将民生新闻标题虚假化、功利化，对大众产生不好的思维引导。此外，传统媒体报道资源有限，导致很多地方频道只针对该区域的观众播放地区性新闻，使得观众接收外部民生信息的通道不畅，新闻内容单一乏味，制约了电视民生新闻的发展。

(二)媒体市场竞争日益激烈

融媒体时代背景下，新闻媒体之间的竞争日益激烈，新闻传播途径多元化，内容也更加新颖。对于传统媒体民生新闻来讲，仅以文字形式进行传播已经无法适应当下的媒体竞争环境，需要融入图片、视频、音频等各种载体，进行多元化传播。同时，传播模式需要突破单一介质传播的限制，需要借助微信、微博等各大平台进行矩阵式传播。同时，还要高度关注用户对民生新闻的满意度，做好信息调查与反馈，才能及时发现问题并进行解决，从而提升自身的核心竞争力。

(三)与受众互动少

融媒体背景下新媒体具有更强的包容性和交互性，使传统的民生新闻在互动性上面临严峻考验。民生新闻受众一般处于被动接受的状态，无法有效建立交流渠道，受众的思想主张与心中疑问无渠道令媒体知晓。新闻里所谓受众提出的问题通常是设定好的节目内容，往往与观众的实际疑惑不符，长此以往，民生新闻传播方向的单向性成为民生新闻在融媒体时代更进一步发展的制约因素。同时，缺少了互联网的帮助，缺少了大数据的帮助，传统媒体民生新闻不具备对观众喜好的分析能力，无法精准推送符合观众审美品位的民生新闻。

三、融媒体时代传统媒体民生新闻的创新路径

(一)创建全新传播平台系统

向新兴媒体学习，不断拓宽传统媒体新闻系统的储存空间，是传统媒体新闻系统应时刻保持的态度。传统电视民生新闻与新兴媒体融合，能够有效运用融媒体之长处，利用其架构快速地搭建和推出全新的新闻传播平台。结合融媒体运作方式和互联网大数据，民生新闻可通过创建独有的电子系统平台，以崭新的播放形式出现在大众视野中。该平台可让人们在各种智能终端查看、分享和评论民生新闻，如此，受众对民生新闻的偏好性即可成为节目宣传的一大助力。

(二)加强对新闻编辑新技术的应用

在现代融媒体发展的过程中，应用了大量现代技术与设备，保障了人们获取信息的便利性。在传统媒体创新发展的过程中，相关单位需要将融媒体技术应用于民生新闻编辑过程中，要经常组织培训活动，要求新闻编辑工作人员积极参与，确保其能熟练应用现代技术开展新闻编辑工作。

(三)创新民生新闻策划,提升大众话语权

随着我国社会经济的快速发展，国内主要社会矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此，传统媒体民生新闻在报道过程中，不仅要体现出内容的真实性，还要合理地站在国家、人民的角度探讨民生问题，其中非常关键的是要提升大众的话语权，与大众加强互动。对于传统媒体来讲，通常会在其客户端上推出问政栏目，根据大众提供的问题或线索，安排专职的记者对其进行跟踪采访与报道。例如，环卫车清运垃圾过程中由于遮盖不严导致二次污染，市区部分区域的停车线已经模糊，部分红绿灯存在故障，部分道路坑洼严重影响驾驶安全等。民生新闻要让大众看到他们所关心的问题正在被解决或者是已经被解决，让民生新闻与大众真正互动起来，这将有利于民生新闻更好地适应融媒体环境。

(四)采用多元传播推广方式

融媒体时代下，为了让传统媒体民生新闻拥有更高的关注度和观众群体支持度，传统媒体可以积极采用民生新闻节目录制与直播、电视播放与网络平台播放交叉的全新播放、推广方式，让民生新闻获得新生，增加其竞争力。在具体操作上，记者将各类全新的民生信息素材收集整理后，将素材内容分批次利用网络途径传递给后期编辑，然后编辑将素材模块快速地进行剪辑与处理，在特定时间与多个平台进行交互，推广与播放新闻。这样全新的推广方式能够在有效提升新闻时效性的同时，确保新闻是在更加符合新时期观众接收新闻信息的习惯和方式下传播的。

(五)学习融媒体模式,增加互动环节

传统媒体民生新闻的真正价值在于通过节目给大众提供有效、有价值的新闻信息，帮助大众解决生活中存在的问题。因此，在节目中增加互动环节可以更好地提升节目效果，使传统媒体民生新闻节目获得更多受众的支持。增加互动环节的两种简要途径为短信参与和网络参与。短信参与是指通过主持人的问答和大众的短信参与等形式，对收看者的问题与建议进行反馈，打造受众喜闻乐见的传统媒体民生新闻节目。网络平台上媒体与观众的互动实时性更强，令反馈的速度更加及时，问题与建议的表达更加通畅，更加便于实现传统媒体民生新闻的真正价值。

(六)提高新闻亲民性、趣味性

除了以上措施之外，为了提高民生新闻编辑工作水平，相关单位及人员还需要提升新闻的亲民性、趣味性，从而提高民生新闻的收视率或点击率，进而促进单位经济效益与社会效益的提高。民生新闻工作者要将报道的触角伸进社区坊间，鲜活生动地展现社会现实，让普通个体成为新闻主体，用充满烟火气、地域性的内容吸引本地受众群体。民生新闻工作者要将人们身边的新鲜事以更生动、更幽默的方式呈现出来，同时实现民生新闻的亲民性、趣味性、新奇性、参与性，使得民生新闻凭借新的传播技术更具魅力。

综上所述，随着融媒体时代的发展，传统新闻媒体行业受到了较大的影响与冲击。为了改变这一现状，相关单位需要积极转变传统的工作理念与方式，加强对融媒体技术与设备的了解，并积极引进、应用这些技术、设备，以优化创新新闻编辑工作，提高新闻的质量，激发受众观看新闻的兴趣，进而推动我国新闻行业的进一步发展。

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