摘要: 如今有奖转发式广告因其传播范围广、传播速度快、费用不高的优点而被社交平台电商大量使用。有奖转发式广告充斥着各大社交平台,竞争十分激烈,分析竞争环境下,社交平台电商激励率对转发式广告传播量与速度十分必要。利用Vensim软件采用仿真实验的方式,将SEIRS模型用于研究社交平台中有奖转发式广告的传播过程,并且在SEIRS模型基础上引入社交平台电商激励率,研究发现在零和竞争环境下转发式广告传播过程中,社交平台电商激励率能有效提高转发式广告传播量和传播速率。