摘要: 价格决策是中小企业经营决策中不可或缺的组成部分,它的正确与否对中小企业的盈利能力和市场竞争力有着重要影响。因此,本研究的目的是提出并测试一个理论模型,显示定价策略和价格水平对中小企业盈利能力的影响。为此,研究了基于客户价值的定价策略,基于竞争的定价策略和基于成本的定价策略与价格水平相结合的盈利能力表现。结果表明,中小企业的盈利能力受到基于客户价值的定价策略和高价格水平的积极影响,同时受到低价格水平的负面影响。这些调查结果表明,定价策略和价格水平会影响中小企业的盈利能力,因此中小企业管理者不容忽视对相关定价过程的战略性研究。