摘要: 体育消费行为是一种以体育为对象的消费过程。体育消费内容主要包括购买运动服装、购买小型体育器材;租用收费场馆、参加体育协会的会员费、培训费和身体康复性体育消费等。本文通过文献资料法、问卷调查法和实地考察法对广州市技工院校学生的体育消费情况进行调查研究,探讨体育消费观念正在如何转变?研究表明,学生投入到体育健身和体育娱乐的消费观念逐步提高,已逐渐形成"花钱买健康"的观念。但体育消费投入较低,每学期人均300元以下,存在专业差异和城乡差异;体育消费结构方面单一,以购买服装为主,协会活动费为次,紧接着是看体育比赛、购买体育器材和租场费用等。