当代管理
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ISSN: 3079-1103

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  • 好评奖励能改变消费者的在线评论吗?——奖励计划在网络口碑中的影响研究 下载:44 浏览:270
  • 曾慧1,2 郝辽钢2 于贞朋2 《当代管理》 2018年4期
  • 摘要:
    基于社会交易理论,通过两个实验考察了C2C电子商务环境下奖励对消费者在线评论的影响。实验一主要考察消费者在不同产品满意度下对好评奖励计划的不同反应,结果表明当消费者对产品满意时,奖励计划能提高消费者的好评意愿和店铺评价;而当消费者对产品不满意时,奖励计划会降低消费者的好评意愿和店铺评价。实验二主要考察在消费者对产品满意情况下影响消费者在线好评的因素,结果表明消费者所需付出努力程度较低的好评奖励计划比努力程度较高的好评奖励计划能带来更高的好评意愿和店铺评价;同时努力程度对消费者好评意愿和店铺评价的影响均受到消费者交易倾向的调节作用。
  • 红色旅游质量、满意度与游客忠诚研究——以井冈山景区为例 下载:92 浏览:427
  • 卢小丽1,2 付帼1 《当代管理》 2018年4期
  • 摘要:
    游客忠诚对旅游目的地的发展、旅游产品的人际传播和市场占有率产生重要的影响。本文以中国特色的红色旅游景区为例,分析红色旅游目的地旅游质量和游客满意度对游客忠诚的影响。论文在文献研读的基础上,建立了三者之间的结构方程模型。通过对收集到的134份有效问卷的统计分析,揭示红色旅游质量、满意度与游客忠诚之间的关系,剖析提升游客忠诚的途径。实证分析结果显示:游客满意度对游客忠诚具有显著的正向影响关系,旅游质量对满意度具有显著的正向影响,并通过满意度间接影响游客忠诚,满意度对旅游质量与游客忠诚具有完全中介作用,红色旅游质量对游客忠诚表现出不显著的负向影响趋势,提高红色旅游游客忠诚的重点是提升红色旅游景区特征质量。
  • 文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响 下载:21 浏览:171
  • 魏华1,2 汪涛2 冯文婷3 丁倩1 《当代管理》 2018年4期
  • 摘要:
    品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研究共六个实验考察文字品牌标识端正和倾斜对消费者知觉和态度的影响。研究结果表明,倾斜的文字标识会让消费者觉得该品牌速度更快、效率更高,也更具创新性,但端正的品牌标识会让消费者觉得该品牌更加稳定、可靠和安全。文字品牌标识正斜对于消费者态度的影响受到品牌类型的调节。对于现代品牌,消费者更加偏好倾斜的品牌标识;对于传统品牌,消费者则更加偏好端正的品牌标识。本文为品牌标识的设计提供了指导,同时也拓宽了具身认知和结构隐喻的应用范围。
  • 农户农资产品锁定购买行为形成机理的实证研究——基于山东省、湖北省和四川省的差异分析 下载:58 浏览:382
  • 孙娟1,2 李艳军2,3 《当代管理》 2018年4期
  • 摘要:
    本文将农资交易市场中农户锁定购买行为划分为品牌锁定和零售店锁定两种模式,重点从情境因素构建了农户农资产品锁定购买行为形成的机理模型,并运用山东、湖北和四川三省农户调研数据进行实证检验,比较了不同锁定购买行为之间和同一锁定购买行为在不同区域之间的差异。研究表明:品牌感知价值、零售店感知形象对农户锁定购买行为具有直接影响,并通过感知差异化和交易依赖关系而产生间接影响;人情关系质量能显著正向影响零售店锁定购买行为;社会规范均能正向调节品牌感知价值与品牌锁定购买行为、零售店感知形象与零售店锁定购买行为之间的关系。此外,不同区域农户锁定购买行为模式与形成路径存有差异。山东省农户表现为低品牌锁定、低零售店锁定的购买行为模式,直接因素的影响效应较大;湖北省农户表现为低品牌锁定、高零售店锁定的购买行为模式,直接因素和情境因素的影响效应均较大;四川省农户表现为高品牌锁定、高零售店锁定的购买行为模式,情境因素的影响效应较大。
  • 慈善捐赠、研发投入与财务资源的调节作用——基于战略间互动视角 下载:39 浏览:248
  • 沈弋 徐光华 钱明 《当代管理》 2018年4期
  • 摘要:
    慈善捐赠带来的社会性资本,以及通过研发投入而取得的专业性资本都对企业的发展有重要影响。本文利用中国高科技产业上市公司2008-2013年数据,基于战略间互动视角,探索了公司慈善捐赠与研发投入之间的相关关系,以及财务资源对这一关系的调节作用。研究发现,由于不同战略之间对资源的竞争,高科技产业公司慈善捐赠与研发投入之间存在显著的挤出效应。本文进一步分析了财务资源对于战略间竞争的调节作用,研究发现,在财务资源冗余程度较高的公司里,战略间竞争更为激烈,挤出效应更加明显。最后,在考虑了慈善捐赠与研发间可能存在的滞后效应、内生性问题以及融资约束条件对财务资源冗余潜在的可替代性之后,以上关系依然成立。
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当代管理  期刊指标
出版年份 2018-2025
发文量 823
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影响因子 0.821
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