打开任意一本经济学教材，其对消费的定义都可以归纳为消费者为了满足自身的需求对商品或者服务进行购买以及使用的行为。消费的源头是生产，动机是需求。需求有两个特征，一是消费者有购买的能力，二是消费者有购买的意愿。从这两方面出发，是分析镇江消费经济发展的有益探索。

目前，我国零售业正在经历一场由传统零售业向数字化转变的变革。新零售以数字化为动力，重新构建了零售的每一个环节。在数字经济的推动下，一二线城市的零售品牌也呈现出了新的发展态势。数字化和科技的飞速发展，让消费者对品牌和产品的认识和要求都在发生着改变，这也推动了零售品牌进行创新，以满足不断变化的市场需求。与此同时，我国一二线城市作为我国的经济中心，对其品牌化、消费环境提出了更高的需求，这给一钱地区的零售品牌的发展带来了更大的挑战。针对这一现状，本论文拟对我国一二线城市零售品牌的发展现状进行探讨，并对其在数字经济背景下的发展路径进行了探讨，希望能对我国零售企业的发展有一定的借鉴意义。