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电子商务双边平台最优交易费用选择:产品质量信息不对称的情形 下载：68 浏览：316

李向红 《中国经济》 2019年6期

摘要:
随着我国互联网的不断发展,越来越多依托于互联网形式的双边企业涌现了出来,然而双边平台参与者之间存在着信息不对称,因此如何能够在信息不对称的情况下确定平台企业的最优定价便显得尤为重要。基于此,本文通过构建平台企业、参与商家以及消费者三方的序贯博弈模型,应用逆向归纳法求解模型,最终归纳为一系列命题,并依据这些命题对双边平台的定价策略、最优利润的影响因素及其作用机制进行分析,为双边平台的定价及管理提出建议。

考虑支付痛苦钝化在时尚产品网络外部性下的预售策略 下载：58 浏览：389

徐孝蕾1，2 周建亨1 《中国社会科学学报》 2020年4期

摘要:
行为经济学中"心理账户"理论表明，顾客在购买产品时存在"预售偏好"，并且由于支付和消费之间存在时间的延迟使得顾客会遗忘历史支付的痛苦。产品网络外部性和支付痛苦钝化对顾客策略行为与企业预售策略的影响为:有网络外部性下的产品两阶段定价始终比基准定价高，因为消费者的购买行为受到他人购买决策的影响，产品在此作用下得到增值；顾客的痛苦钝化心理使得企业更愿意采用"溢价预售"策略，而产品网络外部性促使企业倾向于采用"折价预售"策略。
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