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老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型 下载：57 浏览：417

简予繁 周志民 《经济与管理学报》 2019年8期

摘要:
真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论，探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。

老字号沉淀价值的失效、激活与实现分析——基于沉淀投入动态模型 下载：68 浏览：472

薛平平1 高觉民2 《经济与管理学报》 2019年7期

摘要:
鉴于老字号价值优势的主要来源是其长期的历史沉淀，构建了沉淀投入动态模型对老字号价值失效、激活与实现过程进行分析，并通过南京冠生园案例和2005—2016年30家老字号上市企业的样本数据分别进行创新资本投入对老字号价值影响的实证检验。研究结果表明:有形与无形沉淀赋予老字号人文、历史意涵，成为其独有的价值优势；"沉淀"的两面性需要老字号注重它的合理与有效利用，避免成为老字号价值激活的阻碍；激活"沉淀"的创新资本投入可成为企业承继核心能力的重要手段，并有效促进老字号价值恢复与实现。据此，老字号应积极搭乘"一带一路"之车，加强自身本土化与现代化建设，提高企业创新驱动能力，并呼吁政府实施"激活"老字号战略，以营造良好的发展环境。

大健康背景下老字号中药品牌九芝堂营销分析及建议 下载：97 浏览：1020

杨丝宜 《当代中医药》 2024年12期

摘要:
在国家政策推动下，大健康以及老字号性质兼顾的老字号中药企业前景较好，但因其传统行业模式的限制，企业对于新兴品牌营销意识不足，难以提高老字号品牌价值。为此，本文将以九芝堂为案例对老字号中药企业品牌营销背景，问题以及建议进行分析，通过该方式促进老字号中药企业品牌价值提升。
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