摘要: 近年来，我国农村金融市场竞争日趋白热化，各家银行纷纷下沉工作重心，不断拓展农村金融市场，个人理财业务成为银行业竞争的焦点，特别是互联网金融业务的出现，倒逼银行理财业务的创新发展。随着我国农民总体收入水平以及存款余额的不断提高，农民个人的理财意识不断增强，但市面上同质化的储蓄产品和理财产品无法满足农民对个人理财的特殊需求。农村信用社如何解决农民个人理财业务中存在的困难，是农村信用社金融改革的重要课题。