2020年1月23日，春节档影片集体撤档。但第二天《囧妈》出品方欢喜传媒就另辟蹊径宣布将于1月25日(大年初一)零时上线网络免费播出，以6.3亿元价格将版权卖出，在字节跳动旗下多个流媒体平台无门槛播出。顿时激起网友一阵好评，却也迎来一众院线的强烈抵制。本文对影片《囧妈》从故事内涵、影片定位、题材类型与观众需求、演员选择进行电影的本体分析，并从档期优势、发行争议两方面来分析其运作模式。结合社会大环境，尝试分析此类型电影在题材选择、叙事结构上需要注意的方面，以及其可能存在的行业价值。