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长尾理论视域下的微电影产业链分析
DOI
:
,
PDF
下载:
65
浏览: 436
作者
:
刘建萍
;
作者单位
:
闽江学院人文与传播学院
;
关键词
:
长尾理论
;
微电影
;
产业链
;
创新模式
;
摘要:
长尾理论是网络时代兴起的一种新的营销理论,长尾效应贯穿于微电影制作、传播、销售以及衍生品开发的全过程。制作主体多元化,制作成本低廉化,微电影颠覆"二八"定律;传播内容丰富性,用户体验多样性,微电影受众趋于小众化;传播渠道多级化,传播效果裂变化,微电影需求曲线向尾部移动;销售渠道多样化,营收模式多元化,微电影利润趋于最大化;内容创意版权化,电商营销影视化,打造微电影全产业链。
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