研究汽车外观的量化评价方法，为今后的汽车外观评价提供一种更可信的理论参考。根据消费心理学的相关理论，结合对消费者的实际调研，获得消费者感兴趣的汽车外观要素，以此为依据，确定汽车外观的评价指标，并运用层次分析法赋予指标权重。获得汽车外观评价指标的权重，并建立了汽车外观评价体系。以消费者心理为基础建立的汽车外观评价体系，可以直观地体现出不同汽车外观要素的重要程度，其中腰线、轮毂和头灯组最受消费者关注，从而帮助设计师了解消费者的审美趋向，更好地指导设计研发。