文章以舟山海洋文化为主题，结合笔者设计的"印象舟山"系列文创产品，研究旅游文创产品的设计开发。明确舟山海洋文化的审美特征，分析当下旅游文创产品的现状，综合探讨旅游文创产品的设计开发要以文化为基础，以创新为原则，通过造型、符号、色彩等现代设计语言，使舟山海洋文化焕发出新的活力。