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生鲜类电商企业的盈利模式分析及财务评价 ——以永辉超市为例
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摘要:
本文选择以生鲜销售为主要业务的现代化超市企业——永辉超市为研究对象,其作为我国第一家在主板上市的生鲜类零售超市企业,靠着自身独特的盈利模式,在受到线上电商巨大冲击的情况下仍保持着利润上涨的势头。永辉超市采用“到店+到家”的经营方式,确定了店仓自营的盈利模式。通过分析其供应链,物流,线上三方面的五个盈利基本要素,从利润点,利润源,利润对象,利润杠杆,利润屏障对永辉超市盈利模式进行分析。并基于永辉超市2018年至2020年的财报数据,从盈利能力,偿债能力,周转能力,成长性四个方面对其进行财务分析,发现有生鲜产品毛利率低,扩展过快致使财务风险过高,激烈的竞争挤压了盈利空间的问题。因此相应提出了创新盈利模式,优化供应链,改善资产配置降低财务风险,优化“到店+到家”模式建立竞争优势的建议,为永辉超市后续发展提供参考,并对整个生鲜电商行业的发展提供借鉴。
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