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拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响研究——认知需求的调节作用 下载：52 浏览：454

董伶俐1 马来坤2 《经济与管理学报》 2018年12期

摘要:
文章采取两组实验设计,旨在研究拟人化对革新型创新产品消费意愿的影响,并进一步验证感知风险的中介效用以及消费者认知需求的调节作用。结果表明:相比非拟人化广告,在拟人化广告形式下,消费者对革新型产品的感知风险更低,购买意愿更高;且消费者的认知需求在拟人化对感知风险作用的过程中起到调节效应:相比低认知需求的个体,高认知需求的个体会表现出较低程度的拟人化认可,从而弱化拟人化对革新型创新产品购买意愿的积极影响。因此在革新型产品的市场推广中,企业可以适当运用拟人化营销或手段,并努力识别不同认知需求的消费者而进行差异性的拟人化营销。

能源与动力工程专业新型创新实践模式的探索 下载：286 浏览：2822

王飞 刘春辉 《低碳研究》 2021年7期

摘要:
在我国科技不断发展，各领域技术水平逐渐提高的今天，由于能源与动力工程专业的基础理论大多属于经典理论，专业发展的潜力在于创新应用技术的挖掘，因此在实践教学体系上本应注重经典理论传承与创新理念培育的合理传递，实践教学内容上应把先进知识和社会与企业需求的实用技术进行相互融通。
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